アマゾン、1500万ドルの広告キャンペーンでファッション業界を強化
モニカ・ニッケルズバーグ著
この時期、Amazonがホリデーシーズンの大型セールに向けてフルフィルメントセンターや季節労働者の増員に注力するのは珍しいことではありません。しかし、目新しいのは、同社が高級ファッション小売業者としてのブランドを確立しようと試みている最新の取り組みです。
過去1ヶ月間、Amazonは「Delivering Fashion」と題したテレビスポット広告を2,500回以上放映しました。Amazon.comの秋冬ファッションを特集したこの広告には、約1,500万ドルが投じられています。
https://www.youtube.com/watch?v=soS_fP8aSBM
Amazonはここ数年、ファッション事業の拡大に積極的に取り組んできました。2月には、7つの商標登録ブランドで約2,000点のファッション商品をひっそりと追加しました。同じ週には、デザイナーコンペティション番組「The Fashion Fund」のシーズン3がAmazonで配信開始されました。Amazonビデオが広告付き番組を配信するのは今回が初めてであり、番組内で紹介されたアイテムをストリーミングページから直接購入できるオプションも設けられました。
2014年、アマゾンはロンドンに4万6000平方フィート（約4,200平方メートル）のファッション写真スタジオを開設しました。その前年には、ニューヨークのブルックリンに同規模のスタジオを建設しました。
アマゾンが利益率の高いオンラインファッション業界に参入したい理由は容易に理解できますが、同社は過去にこの市場への参入に苦戦してきました。2012年には、5年前に設立されアクセサリーを販売していた高級オンラインファッションサイト「Endless.com」を閉鎖しました。今年、アマゾン傘下のMyHabitも同じ運命を辿りました。しかし、アマゾンのファッション分野への進出がすべて失敗したわけではありません。同社は現在も、Zapposのような成功しているサイトを運営しています。
