Twitterは、試合のライブストリーミングの最初のシーズンの後、NFLと「より大きな形で」提携することを計画している
テイラー・ソパー著
Twitterは、先シーズンの双方にとって有利な契約を経て、NFLとのパートナーシップの拡大を目指している。
Twitterは木曜日に発表した第4四半期の業績報告を受けて株主に送った書簡の中で、先シーズンにデビューしたNFLのライブストリーミング製品を強調し、「第4四半期の最大のハイライト」と呼んだ。
Twitter社が昨年秋に10回のサーズデーナイトフットボールの試合をNFLにストリーミング配信するために1000万ドルを支払ったと報じられている。世界中の何百万人ものフットボールファンは、Twitter社のおかげでNFLの試合をストリーミング配信する新しい無料オプションを手に入れた。
Twitterは本日、1試合あたりの平均ユニーク視聴者数が350万人だったと発表しました（Twitterが現在使用している新しい動画視聴基準により、以前の報告より若干増加しています）。これはNBC、CBS、NFLネットワークなどのテレビで視聴したファンの割合としてはわずかなものですが、それでもTwitterのプラットフォームを使ってフットボールを視聴するファンのかなりの割合を占めています。
TwitterのCOO、アンソニー・ノト氏は、決算発表後のアナリスト向け電話会議で、ライブゲームは「当社とパートナー企業双方にとって、収益と収益性の両方において期待を上回った」と述べた。ノト氏は、NFLがTwitterを選んだ理由として、Twitterの若い視聴者層（25歳未満が55%）と国際的なリーチ（米国外が25%）を強調した。
「我々はNFLとのより大規模な提携を目指します」とノト氏は語った。
Twitterは、今シーズンのサーズデーナイトフットボール10試合のライブストリーミング配信権を、FacebookやAmazonといった競合企業に打ち負かして獲得した。TwitterとNFLが来シーズンもライブストリーミング配信のパートナーシップを締結するかどうかはまだ不明だ。
しかし、Twitterはライブコンテンツの権利購入とプラットフォーム上での試合のストリーミング配信に注力しており、新たな契約を結ぶことは理にかなっていると言えるでしょう。TwitterはNBAやMLBといったリーグとも同様の契約を結んでおり、第4四半期には600時間のライブ番組を配信しました。そのうち50%はスポーツ関連です。
Twitterのスポーツパートナーシップ担当グローバル責任者、ローラ・フローリック氏は先月、GeekWireとのインタビューで、NFLとのライブストリーミング契約は「驚くほどうまくいった」と述べ、毎週の視聴者数の増加やファンからの好意的なコメントを指摘した。
「ゲームとゲームに関する会話を一つの場所にまとめることで、Twitterの価値と力を瞬時に説明できるという仮説を立てました」と彼女は語った。「ファンの間で本当に大きな反響を呼んでいます。」
一部の広告主は、Twitterのストリーミング配信の視聴者数に失望したと報じられている。しかし、フレーリッヒ氏によると、ベライゾンやアンハイザー・ブッシュといった企業は、TwitterにNFLストリーミングパッケージを200万ドルから800万ドル支払ったと報じられているが、彼らは満足しており、「この革新に参加できること、そしてファンのライブスポーツの楽しみ方を変革できることに非常に興奮している」という。
Twitterはまた、広告主向けの収益分配契約であるAmplify広告プログラムを通じてNFLと提携しており、NFLは過去4年間このプログラムに参加しており、毎週100本以上のハイライト動画をTwitterで公開している。
先月、NFLが来シーズンもライブストリーミング契約でTwitterと再び提携するかどうかとの質問に対し、NFLの広報担当者はGeekWireに対し、リーグとしてはまだ選択肢を検討中だと語った。
NFLとの契約については多くの肯定的な話があったにもかかわらず、Twitterの全体的な収益とユーザー数の増加にはあまり影響せず、木曜日には投資家を失望させ、株価は10パーセント下落した。
