コカ・コーラがAmazon限定でサージコーラを復活させたが、あっという間に完売
トリシア・デュリー著
コカ・コーラ社が初めて Surge を立ち上げた当時、Amazon はまだオンライン書店に過ぎなかったが、飲料大手が再起の場としてこのオンライン小売業者だけを選ぶのを止めることはできなかった。
ペプシのマウンテンデューに匹敵するこのコーラは、今朝Amazon.comで発売され、熱狂的なファンを驚かせました。16オンス缶12本パックは1本14ドル（Amazonプライム会員なら送料無料）で、約1時間で完売しました。その後、サージはeBayで見つかり、そこでははるかに高い価格で販売されていました。
今日の午後までに、Surgeは5つ星レビューを269件獲得し、Amazonの食料品・グルメ食品リストでベストセラー商品に躍り出ました。ある顧客は「早く補充して、お金を受け取ってください！！！！これは世界最高のソーダです！」とコメントし、別の顧客は「ソーダに45ドルも使ったのに、全然怒ってない」と書きました。
本日の発売は、コカ・コーラが販売中止となった製品を復活させる初のケースであり、また、製品をeコマースチャネルのみで販売するのも今回が初めてです。「サージ」はソーシャルメディアキャンペーンのみでプロモーションされていますが、これはファンがFacebookを通じてコカ・コーラに製品の復活を訴えてきたことを考えると、まさにうってつけと言えるでしょう。
「SURGEムーブメント」はFacebookで12万8000人以上のファンを抱え、2013年にはコカ・コーラのアトランタ本社から800メートルほどの場所に看板を設置するために4000ドル近くを集めました。広告文には「親愛なるコカ・コーラ様、SURGEを買うことができませんでした。その代わりにこの看板を買いました」と書かれており、このムーブメントのFacebookページにアクセスするよう促していました。
コカ・コーラはブログ投稿で、オンライン小売業者と提携することで、配送ネットワークに負担をかけずに売上と在庫を厳密に監視できると説明した。
「期待通りの結果が出れば、これはeコマースとの連携を通じてニッチな製品を発売するという、私たちが検討している様々な取り組みのほんの始まりに過ぎないかもしれません」と、コカ・コーラ ノースアメリカの炭酸飲料および戦略マーケティング担当プレジデント、ウェンディ・クラーク氏は述べています。「これは私たちにとって素晴らしい学習経験となり、ファンの皆様には新たな機会となるでしょう。」
サージはAmazon.comがウェブサイトを立ち上げた翌年の1996年に発売されましたが、2000年代初頭に市場から撤退しました。Amazonでは、スマートウォーター、ビタミンウォーター、ミニ缶ファンタなど、コカ・コーラの他の製品も販売しています。
懐かしいという方のために、1997 年にリリースされたオリジナルの Surge コマーシャルをご紹介します。
