Snapchat、WhatsApp、Expedia、Amazon：15のテックブランドの名前は何だったのか

適切なブランド名を選択することは、多くのスタートアップにとって、成功か失敗かの分かれ道となる可能性があります。

ブランドを定義し、核となるメッセージを尊重し、将来の顧客の共感を呼ぶものを見つけることは、難しい三要素です。

このように複雑なプロセスにもかかわらず、ブランド創業者が辿るステップは比較的似通っていることに驚かれるかもしれません。まず、アイデアのきっかけとなる経験があります。これは多くの場合、個人的な問題や頻繁に起こる経験から生まれます。

アイデアを少し練り上げ、メモを取り、フィードバックを受け入れます。そして何よりも重要なのは、ビジョンが形になり始め、点と点が繋がり始めることです。

彼らが直面している問題と彼らが提示している解決策が明確であるからこそ、「一体これを何と呼ぶべきだろうか?」という思考が生まれるのです。

ほとんどの消費者は直感的に、ブランド名の背後にある基本を理解するはずです。ブランド名は短く、覚えやすく、発音しやすいものでなければなりません。

単語を作るべきでしょうか、それとも Travel.com のように文字通りに呼ぶべきでしょうか?

Expedia、Netflix、Zillow、Instagram はいずれも、名前をゼロから構築し、立ち上げ時に使用した言葉に基づく事前の認識や誤解なしにブランドを育てました。

他の創設者たちは、同音異義語、回文、二重の「o」が幸運の印だと信じている（Facebook、Google、Yahoo）、また高得点のスクラブル文字Z、Q、X、J、K（この点についてはExpediaとZillowの創設者であるリッチ・バートンに感謝できます）とも。

大当たり？ブランド名が動詞（「Googleで検索」や「Uberで検索」など）に変わる瞬間です。

ファーストネームが定着しないこともあるのは当然のことです。世界有数のテクノロジーブランドの名前の由来と、その始まりについてご紹介します。

四角

Square は、2009 年にジム・マッケルヴィーとジャック・ドーシーによってサンフランシスコで設立されたモバイルおよび POS 決済会社です。

Squareという名前はどこから来たのですか?

ジャック・ドーシーは辞書をひいて「Sq」で始まる言葉を探しました。そしてSquareに出会いました。「Fair & Square（公平で公平）」と「Squaring Up（正方形にする）」という二つの言葉はまさにぴったりでした。ドメインがSquareup.comであることにも気づくでしょう。他にもSeashell（昔の決済手段）、Stash、Walletといったブランド名がありました。

「リス」ではダメですか？

Squirrel はドーシーが最初に選んだブランド名でしたが、当時、カナダには Squirrel Systems と呼ばれる POS システムがありました。

エクスペディア

Expedia は、1996 年に Microsoft の社内グループによって設立されたオンライン旅行会社です。

Expedia という名前はどこから来たのですか?

Expediaという名前は「探検とスピード」を組み合わせたもので、創業者のリッチ・バートン氏によれば、当時ドメインの価格はわずか9.99ドルだったという。

「Microsoft Travel」はいかがでしょうか?

Expediaが顧客対応を行う企業になる前の社内名称でした。様々な理由（その名称に飽きられたことなど）により、変更せざるを得ませんでした。

ツイッター

Twitter は、2006 年 3 月にジャック・ドーシー、ビズ・ストーン、エヴァン・ウィリアムズ、ノア・グラスによって設立されたオンライン ソーシャル ネットワーキングおよびマイクロブログ サービスです。同社は、Odeo というオンライン ポッドキャストのスタートアップから発展しました。

Twitterという名前はどこから来たのですか?

辞書をめくっていたドーシーは、Twitterの定義である「取るに足らない情報の短い一斉送信と鳥のさえずり」に注目した。彼らはTwttr、Jitter、Twitchといった名称も検討した。

「ステータス」ではダメですか？

彼らは製品の機能を想起させる名前を求めていましたが、同時に具体的な名前も求めていました。SMSでツイートを受信すると、携帯電話は振動し、ジッターし、Twitchします。慎重に検討した結果、「Status」「Jitter」「Twitch」といった名前はどれもポジティブな（あるいはワクワクするような）イメージに欠けていると感じました。

スナップチャット

Snapchatは、スマートフォンで写真や動画を共有できるメッセージングアプリです。エヴァン・シュピーゲルとレジー・ブラウンによって設立され、2011年7月にシュピーゲルとロバート・マーフィーによって法人化されました。

SnapChat という名前はどこから来たのですか?

Snapchat という名前は、消える短いスナップを送信するという意図に由来しています。

なぜPicabooではないのですか?

Snapchatの最初のバージョンはPicabooという名前でリリースされました。ユーザー数の伸び悩みから、ブラウンはセクスティングツールとしてアプリをマーケティングすることを提案しました。「Picabooを使えば、あなたと彼氏が写真を送り合うことができます。ただ、保存するだけじゃなく、ちょっと覗き見するだけなんです！」

シュピーゲルは、ピカブーという名前の写真集会社から使用停止命令書を受け取った後、名前をスナップチャットに変更した。

インスタグラム

Instagramは、写真や動画を共有できるオンラインソーシャルネットワーキングサービスです。同社は2012年10月にケビン・シストロムとマイク・クリーガーによって設立されました。

Instagram という名前はどこから来たのですか?

Instagramという名前は、「インスタントカメラ」と「テレグラム」を組み合わせた造語です。シストロム氏は、発音しやすく綴りやすく、「今、ここで」というコンセプトに沿った名前にしたいと考えていました。

Burbn ではダメですか?

突破口は概念的なものでした。オプションの写真付きのチェックインではなく、「オプションの写真のチェックインをしたらどうだろう？」と彼らは考えました。この方向転換が、アプリの機能とアプリ名のリブランディングにつながりました。

アマゾン

2015年6月30日現在、Amazonはウォルマートを抜いて米国最大の小売業者となりました。同社は1994年7月5日、ワシントン州ベルビュー（アップルバレーと呼ばれる地域）でジェフ・ベゾスによって設立されました。

Amazonという名前はどこから来たのですか?

ベゾスは辞書を手に取り、ページをめくるごとに単語をざっと読み進め、「Amazon」という単語を見つけた。彼がこの同音異義語を気に入ったのは、主に2つの理由があった。かつてウェブサイトはアルファベット順で表示されていたため、Amazonは常にページの上位に表示され、わずかな競争上の優位性があったのだ。

そして第二に、Amazonの豊富な書籍ラインナップを表現するために、世界最大の川を選びました。また、relentless.comというブランド名も検討しました。

なぜCadabraではないのですか?

はい、アブラカダブラのことです。ベゾスの商標弁護士が「死体」と聞き間違えた直後に、ブランド名は消滅しました。

ザッポス

AmazonがZapposを所有していることをご存知ですか?

ザッポスは1999年にニック・スウィンマーンによってラスベガスで設立されました。現在はCEOのトニー・シェイが率いています。

Zapposという名前はどこから来たのですか?

Zapposという名前は、一般的に「zap」（配送が速い、まるで電撃のように）に由来すると考えられていますが、実際にはスペイン語で靴を意味する「Zapatos」のキャッチーな変化形です。Zapposは、単に最大のオンライン靴小売業者になるというだけでなく、はるかに大きなビジョンを持っていたため、意図的に「zapatos」と名付けませんでした。これは、ブランド名を固定化させないために、実際にブランドになる前に、自分が何者になれるかを考えるという素晴らしい例です。

なぜshoesite.comではないのですか?

同社は当初、shoesite.com という名前でしたが、靴に限らずオンラインで最高のサービスを提供することを目標としていたため、立ち上げ後すぐにブランド名を変更しました。

イェルプ

Yelpは、消費者と地元のビジネスとのつながりを支援することを目指しています。同社の5つ星評価システムとフィルタリングオプションにより、消費者は食事や観光に最適な場所を簡単に見つけることができます。

Yelp とい​​う名前はどこから来たのですか?

「Yelp」という名前は、創業者の友人であるデイビッド・カルブレイスが、単にその言葉が好きだったという理由で提案したものです。しかし、これは「イエローページ」を巧みに短縮した言葉でもあります。当初、CEOのジェレミー・ストップルマンは、犬が蹴られた後に出すような音を連想させるため、この名前を気に入っていませんでした。

なぜYocalではないのですか?

社内の推進派はYelpを守るために戦い続けました。彼らと戦い、ついに屈服したストッペルマンは、新しい名前に5つ星のレビューを付けました。

ヒップマンク

Hipmunkは、旅行サイトを集約し、消費者が航空券を簡単に比較・予約できるようにする旅行会社です。同社は2010年にアダム・ゴールドスタイン氏とRedditの共同創業者であるスティーブ・ハフマン氏によって共同設立されました。その後まもなく、Redditのもう一人の共同創業者であるアレクシス・オハニアン氏がチームに加わりました。

Hipmunkという名前はどこから来たのですか?

当初は「Suckage（サックエイジ）」という名前で合意していましたが、出版物ではあまり魅力的ではないと考えました。名前に困り果てたゴールドスタインは、恋人にいくつか候補を尋ねました。彼女は、ユニークなロゴにするために、スペルミスのある可愛い動物の名前を提案しました。これが「CHIPMUNK（チプマンク）」という名前につながりました。他には、「BouncePounce（バウンスパウンス）」や「Truvel（トゥルー・トラベル）」という名前も検討しました。

「BouncePounce」ではダメですか？

彼らは単にその名前に納得していなかったので、自分の直感とフィードバックに従って決断したのです。

アンバウンス

Unbounceは、モバイルレスポンシブなDIYランディングページビルダーで、マーケターのテスト実施を容易にします。同社は、Oli Gardner、Rick Perreault、Jason Murphy、Carl Schmidt、Carter Gilchrist、Justin Staceyによって設立されました。

Unbounce という名前はどこから来たのですか?

オリはある夜遅く、バンクーバーのシーウォールを散歩していた時に、ランディングページの基本に着目しました。専用の独立したランディングページは、やるべきことが一つしかないため、コンバージョンするか直帰するかのどちらかです。直帰、そして直帰率全般は良くないことなので、彼はそれを「Un」することで、その考え方を覆しました。こうしてUnbounceが誕生したのです。

EZlanding はいかがでしょうか?

当初、リック・ペローは一種の仮置きとしてドメイン名を購入しました。EZlanding.com（発音は「イージーランディング」）です。私とのインタビューで、オリ・ガンダーはそれがひどい名前だったことを認め、「Unbounce」という名前が出てきた時に、まさにぴったりの名前だと確信したそうです。

グーグル

ABC の分野で最高の製品を開発している、比較的無名のテクノロジー系スタートアップ企業。

Google という名前はどこから来たのですか?

10,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000

Googleという名前は、数学用語「googol」（1の後に100個の0が続く）のスペルミスに由来しています。ラリーとセルゲイは、バックリンクに基づいてページをランキングすることに由来する「Backrub」という名前も検討しました。

Googol ではダメですか?

ラリー・ペイジは教科書通りのスペルよりも造語を好んだ。Backrubが第一候補じゃなかったのは、みんなよかったと思う。

イーベイ

eBay は、1995 年に Pierre Omidyar によって設立されたオンライン オークションおよびショッピング ウェブサイトです。

eBay という名前はどこから来たのですか?

eBayは、オミダイア氏のコンサルティング会社であるエコー・ベイ・テクノロジー・グループの傘下にあった。

EchoBayではダメですか?

オミダイアー氏はechobay.comというドメイン名を登録しようとしましたが、そのドメインは既に金鉱会社Echo Bay Minesによって登録されていました。多くの顧客が既にebay.comというドメイン名を使用していたため、短縮形を使うことにしました。また、AuctionWebという名称も検討されました。

ストライプ

Stripeは、オンラインやモバイルアプリで決済を受け付けるのに最適な方法です。同社はアイルランド出身の兄弟、ジョン・コリソンとパトリック・コリソンによって設立されました。

Stripe という名前はどこから来たのですか?

「ストライプ」という言葉は、興味深いことに既存のブランドイメージとは全く無縁だった。そして、それが連想させるものはすべて、少なくとも漠然とポジティブなものだった。レーシングストライプ、RAIDアレイのストライプ、そしてもちろん、カードの磁気ストライプ。

なぜ Forge を使わないのですか?

グレッグ・ブロックマン（CTO）が友人にこのアイデアを話した時、彼は「forge」という言葉がコピーや模倣、時には違法なコピーを意味することもあるという考えに直面せざるを得なくなった。その後まもなく、彼らはこの名前を撤回した。他には、/Dev/Payments（SlashDevSlashPayments）、Stack、Parse、そしてPay Demonの派生語などを検討した。

ウィスティア

Wistiaは、優れた視聴者分析機能、HD動画配信、そしてマーケティングツールを備えたプロフェッショナル向け動画ホスティングサービスを提供しており、マーケターはユーザーによる動画へのインタラクションを把握できます。同社は2006年にクリス・サベージとブレンダン・シュワルツによって設立されました。

Wistiaという名前はどこから来たのですか?

創業者のクリス・サベージとブレンダン・シュワルツは、短くて覚えやすく、かつ利用可能なドメイン（.com）を探していました。Wistiaはまさにその条件を満たし、発音も楽しかったのです！「wist」は「wit」の過去形、「to wit」の「wit」に「ia」を付け加えることで現代風にアレンジしました。つまり、Wistiaは造語なのです。

Tropist ではダメですか?

Wistia設立前の最初のプロジェクトは「Tropist」という名前だったので、その名前も検討しましたが、もう少し楽しい名前にしたいと考えていました。BigBasil、BigAxe、HappyGladといった、他にも奇妙な名前をいくつか検討しました。

ワッツアップ

WhatsApp Messengerは、SMS料金を支払わずにメッセージを交換できるクロスプラットフォームのモバイルメッセージングアプリです。同社は2007年にJan Koum氏とBrian Acton氏によって設立されました。

WhatsAppという名前はどこから来たのですか?

WhatsAppは「what's up?」をもじったものです。構想の初期段階では、クーム氏は「Zap」という名前も検討していました。

Zap ではダメですか?

だって、いい言葉遊びを嫌いな人なんているでしょうか?

ブランド名を選ぶ際に考慮すべき点について、少しでも学んでいただけたでしょうか。もし明日起業する資金があったら、新しい言葉を作ってみませんか？

Reddit、Airbnb、Shazam、Etsy などの他のテクノロジー ブランドの名前の由来を知りたい場合は、Rewind & Capture をちょっと覗いてみてください。

Adam LangはConcurのチャネルマーケターであり、Rewind & Captureの創設者です。コンテンツ戦略、ブランディング、デザインに情熱を注いでいます。Twitterで@adamtylerlangをフォローしてください。