タタンゴ、テッド・クルーズ氏の入札に向けて大統領向けSMSマーケティングキャンペーンを開始
モリー・ブラウン著
共和党員はテクノロジーに精通していることではあまり知られていないが、テキサス州選出のテッド・クルーズ上院議員が先週、大統領選への出馬を発表した際、シアトルの Tatango の協力を得て、モバイル マーケティング戦略を組み込んだ。
2016年の大統領選への出馬を正式に発表した最初の候補者であるクルーズ氏は、バージニア州リンチバーグのリバティ大学で選挙運動の幕開けとなる演説を行いました。演説の終盤で、聴衆に「携帯電話を取り出して」33733に「Constitution（憲法）」または「imagine（想像して）」という単語をテキストメッセージで送信するよう呼びかけました。すると、ユーザーはクルーズ氏の選挙運動サイトに誘導され、そこで同氏の政策の詳細を読んだり、資金を寄付したりすることができます。
候補者にテキストメッセージを送信することで、これまで入手が難しかったもう一つの情報、つまり携帯電話番号を候補者に提供できます。これまで、ほとんどの選挙運動は、郵便、戸別訪問、固定電話、テレビ広告といった旧来の手段に頼って候補者に連絡を取ってきました。
「今回の選挙期間中、大統領選の各候補者はそれぞれ独自のテキストメッセージキャンペーンを展開するだろうと予想しています。特にオバマ大統領がテキストメッセージキャンペーンで成功を収めたことが大きな要因です」と、タタンゴの最高テキストメッセージ責任者であるデレク・ジョンソン氏は語った。「最初の大統領候補（クルーズ氏）が、テキストメッセージを選挙宣誓演説の不可欠な要素にしていたことも、このキャンペーンの成功を後押ししています。」
ジョンソン氏はクルーズ氏の選挙運動について具体的な内容は明かさなかったが、「SMSの有効性は総じて比類がない。SMSの開封率は99%を超え、テキストメッセージの90%は受信後3分以内に開封されている」と述べた。米国におけるスマートフォンの普及率増加も、モバイル革命の推進力となっているとジョンソン氏は述べた。
タタンゴは主に小売業者と取引していますが、ジョンソン氏によると、同社にとって政治キャンペーンは今回が初めてではなく、マサチューセッツ州選出のスコット・ブラウン上院議員（民主党）やワシントン州選出のパティ・マレー上院議員（民主党）も参加しています。また、同社は現在、ヒューレット・パッカードの元CEOであるカーリー・フィオリーナ氏とも協力していますが、彼女はまだ正式に立候補を発表していません。
クルーズ氏が21世紀のコミュニケーションツールを採用したことに、誰もが喜んだわけではない。ジョン・スチュワートは、デイリーショーのコーナーでクルーズ氏の選挙活動開始を揶揄した。このコーナーでは、候補者がプライバシー問題について語りながら、理由もほとんど説明せずに人々に自分の情報を特定の番号にテキストメッセージで送信するよう求めることの正当性に疑問が投げかけられた。
ポリティコによれば、クルーズ氏は立候補後8日間ですでに400万ドルを集めている。
クルーズ氏の行動呼びかけはここでご覧ください:
そしてデイリーショーでのスチュワートの反応：
