スーパーボウルの広告総括：大物企業は撤退、しかしアマゾンや多くのテクノロジー企業は日曜日も広告を放映
日曜日のスーパーボウルの最も重要な部分は、この大試合を前にさまざまな企業や製品の広告がインターネット上に登場しており、すでに視聴可能となっている。
テクノロジー関連企業は今年も充実しているものの、過去に注目を集めたビッグネームがいくつかスーパーボウルLVには参加していない。2019年の印象的なCMでXbox Adaptive Controllerにスポットライトを当てたマイクロソフト、昨年涙を誘うCMを放ったグーグル、そして初のCMでクリス・ロックとロッキーを起用したFacebookの広告は見当たらない。
コカ・コーラ、バドワイザー、ヒュンダイ、ゴーダディなどの大手ブランドも、困難な時期に適切な姿勢を保つのが難しすぎるとみなされ、撤退している。
アマゾンはテクノロジー分野も含め、あらゆる分野で先頭を走っている。俳優マイケル・B・ジョーダンを起用した、ある女性が抱くアレクサの人間像を体現した官能的なCMが話題となっている。YouTubeの動画共有サイト「Adblitz」では、このCMは7,700万回再生され、食品、ビール、自動車などの広告を上回っている。
残りのテクノロジー企業は、Uber Eats、Indeed、DoorDash、さらにはGameStop / Reddit / ミーム株 / ウォール街の混乱に巻き込まれた株式取引アプリのRobinhoodなど、かなり中道的な企業ばかりだ。
日曜日にテレビに登場する前に、スーパーボウル（コマーシャル）の栄光を狙う候補者の一部を見てみましょう。
Amazonプライムビデオ
エディ・マーフィ、アーセニオ・ホール、そして約100人の有名スターが、1988年のコメディ映画の続編「Coming 2 America」のAmazonプライム・ビデオ予告編に登場します。マーフィはザムンダの王として主演し、アフリカからニューヨークへ旅立ち、知らなかった息子と再会します。COVID-19のパンデミックにより映画館が閉鎖されたため、Amazonはパラマウントから映画化権を購入し、3月5日から独占配信を開始します。
アマゾンアレクサ
もしEchoスマートスピーカーが、シャツを脱ぐたびにネット上で話題になる「ブラックパンサー」俳優、マイケル・B・ジョーダンに似ていたら？このCMはその疑問に答え、Amazon社員が夢想に耽る中で、ジョーダンに音声アシスタントの試練を与える。「アレクサ、照明を暗くして」。うわあ、すごい。続きを読む。
Tモバイル
ワシントン州ベルビューに拠点を置く携帯電話会社T-Mobileは、日曜日に3つのCMを予定していたようですが、NFLによってこのCMが「禁止」されたとのことです。タンパベイ・サンズのトム・ブレイディとロブ・グロンコウスキーがビデオチャットの接続不良で繋がらないというCMは、ライバルでありNFLのスポンサーでもあるVerizonの反感を買った可能性があります。このCMはYouTubeで2,700万回再生されています。詳細はこちら。
試合中に放映されたT-Mobileの2つのCMには、グウェン・ステファニー、アダム・レヴィーン、ブレイク・シェルトンが登場し、1つは接続の不安定さに対処する様子、もう1つはアンソニー・アンダーソンと彼の母ドリスが登場しました。以下でご覧ください。
https://www.youtube.com/watch?v=HxllNfjYw2U
https://www.youtube.com/watch?v=VtW3OhQpyh0
ブーーン
https://www.youtube.com/watch?v=haXc74orwhg
スーパーボウルは通常、自動車やトラックのCMにとって大きなプラットフォームとなります。しかし、オンラインの中古車販売業者Vroomはどうでしょうか？Vroomは、対面で車を購入するという不安な気持ちを回避しようとする男性を起用したCMで、広告展開の試みを始めます。ビル・ゲイツの個人投資会社は、昨年夏に上場したVroomの筆頭株主の一つです。
ウーバーイーツ
スーパーボウルを観戦する約1億人のテレビ視聴者にとって、ノスタルジアは大抵かなり効果的です。そこでUberは、「ウェインズ・ワールド」のスター、ウェイン（マイク・マイヤーズ）とガース（ダナ・カーヴィー）の地下室に舞い戻るのです。ヒップホップスターのカーディ・Bが地元のケーブルテレビ番組に出演し、視聴者にレストランを応援し、地元の食材を使うよう呼びかけます。おそらくパーティータイムの料理を配達してくれるであろうUber Eatsへの敬意も込めて。素晴らしい。
ドアダッシュ
https://www.youtube.com/watch?v=hHjle9Dwk6o
人気テレビ番組を活用しているフードデリバリーテクノロジー企業として、DoorDashも挙げられます。同社は「セサミストリート」のキャラクターとタッグを組み、玄関先に届けられるあらゆる食品を紹介するCMを展開しています。「ハミルトン」に出演した俳優ダヴィード・ディグスが、クッキーモンスター、ビッグバード、グローバーらと共に出演しています。上の動画には3つのティーザーが含まれています。
確かに
https://www.youtube.com/watch?v=pZodu9AgwZE
求人検索会社Indeedは、パンデミックによる経済的苦境を巧みに利用しているようだ。この広告では、同社のプラットフォームを利用して次のキャリアを探している様々な人々を紹介している。次の仕事を見つける苦労と興奮は、何百万人ものアメリカ人が共感できる感情だろう。
ロビンフッド
https://www.youtube.com/watch?v=6dd8cZfSIK0&feature=emb_logo
株式取引アプリ「Robinhood」は、スーパーボウルを待たずに日曜日に知名度を少しでも上げられる唯一の企業かもしれない。Robinhoodは、ゲームストップ、空売り、ミーム銘柄、Reddit、アマチュア投資家、ヘッジファンドなどが絡むウォール街の混乱の渦中にあった。一般投資家向けの広告は、自社プラットフォームでの取引停止を受けて多くの投資家に不満を抱かせた後に出されたものだ。
スクエアスペース
https://www.youtube.com/watch?v=v4FYL8twE6Q
9時から5時までなんて忘れて、ドリー。本当の仕事は5時から9時まで。ウェブサイトビルダーのSquarespaceは、仕事帰りに自分のビジネスウェブサイトのアイデアで夢を叶えるためにひたすら働き続ける、勤勉な労働者をターゲットにしています。なんて素晴らしい生計を立てる方法でしょう！
ロジテック
https://www.youtube.com/watch?v=3dBl1iwqqbw
様々なテクノロジーハードウェアを製造・販売するロジテックは、型破りなヒップホップシンガー、リル・ナズ・Xを起用し、「私たちがこうあるべきだ、こう聞こえなければならない、こうあるべきだ」という論理を覆す。このCMでは、リル・ナズ・Xが登場する中で、カメラ、キーボード、マウスなどを使う「創造者」や「開拓者」たちの姿が映し出されている。
デクスコム
俳優兼歌手のニック・ジョナスは、デクスコムという会社の広告塔を務めています。同社は、ジョナスのような糖尿病患者を支援する血糖値モニタリングシステムを開発しています。ジョナスは、自動運転車、荷物を配達するドローン、ロボット掃除機といった技術の進歩があるにもかかわらず、糖尿病患者が未だに指に針を刺すのはなぜなのかと疑問に思っています。デクスコムは、スマートフォンを使った解決策を提案しています。「未来のように思えますが、今まさに利用可能です」とジョナスは言います。
カンザスシティ・チーフスとタンパベイ・バッカニアーズが対戦する第55回スーパーボウルは、日曜日の午後3時30分（太平洋標準時）にCBSで放送される。
