Facebookが出版社にコンテンツの提供を求め、NYT、BuzzFeedなどがそれを引き渡す
トリシア・デュリー著
Facebookは本日リリースされた「インスタント記事」という新機能を通じて、パブリッシャーに10億人を超えるユーザーにリーチする新しい方法を提供する。
消費者にとっての目標は、視聴体験をスピードアップすることです。ネパール地震の速報から、愛犬を連れてアメリカ大陸横断のドライブ旅行に出かけた写真家の心温まるストーリーまで、すでに多くの人がFacebookで様々なストーリーを発見しています。
しかしFacebookによれば、ストーリーの読み込みには平均8秒かかり、「Facebook上の単一のコンテンツタイプの中では断然最も遅い」とのことだ。
そこで便利なのが「インスタント記事」です。Facebookは、この機能により、記事の閲覧速度が標準的なモバイルウェブ記事の10倍、ほぼ瞬時になると主張しています。また、高解像度の写真、自動再生動画、インタラクティブな地図やキャプションなどを追加することで、記事をよりインタラクティブなものにすることもできます。
本日の立ち上げには、ニューヨーク・タイムズ、ナショナル・ジオグラフィック、BuzzFeed、NBC、アトランティック、ガーディアン、BBCニュース、シュピーゲル、ビルドの9つの出版社が参加しています。
なぜパブリッシャーは、自社のサイトではなく、Facebook の iOS アプリに直接公開しようとするのでしょうか?
答えは非常に簡単です。条件が本当に良いのです。
Re/Code の Peter Kafka 氏は、これは「出版社にとって非常に優しいプログラム」だと報告しています。
このプログラムの特典として、パブリッシャーは「スポンサー投稿」をアップロードし、独自のパブリッシングツールを使用し、プラットフォームに独自の広告を掲載することで、収益の100%を獲得できます。パブリッシャーが売れ残った在庫がある場合、Facebookが代わりに販売し、その収益の70%をパブリッシャーに還元します。ComScoreとの提携により、パブリッシャーはFacebookアプリ上でこれらの記事が生み出すトラフィックの全額を報酬として受け取ることができます。
ニューヨーク・タイムズ社の社長兼CEOマーク・トンプソン氏はプレスリリースで次のように述べた。
ニューヨーク・タイムズは既にFacebook上で大きなオーディエンスを抱えており、そのオーディエンスは増加の一途を辿っています。インスタント記事への参加を通して、Facebook上のタイムズユーザー数を増やし、私たちのジャーナリズム体験を向上させ、エンゲージメントを深める方法を模索しています。私たちは長年、読者がどこにいても彼らと繋がるという伝統を築いてきました。それはつまり、自社サイトだけでなく、多くの既存および潜在的なタイムズユーザーが頻繁に利用するソーシャルプラットフォームでも、読者に寄り添うということです。
プログラムは徐々に開始されますので、すぐにニュースフィードに記事が表示されることは期待しないでください。
