ダブルダウンがスロットマシン大手IGTの収益を向上
ジョン・クック著
インターナショナル・ゲーム・テクノロジー（IGT）によるシアトル拠点のカジノスタイルのFacebookゲーム開発会社、ダブル・ダウン・インタラクティブ（Double Down Interactive）の買収が、成果を上げ始めている。スロットマシン大手IGTは本日発表した決算報告で、売上高が13%増加したと発表。これは主に、ダブル・ダウンを含むインタラクティブ部門の成長によるものだ。
インタラクティブ事業がなければ、IGTの売上高は横ばいになっていたでしょう。これは、同社が「長期にわたる」景気回復と表現する要因に加え、従来型のスロット事業における熾烈な競争が一因です。一方、インタラクティブ事業を除いたIGTの1台当たり売上高は4%減少し、50.20ドルとなりました。
アナリストとの電話会議で、パティ・ハートCEOは、ダブルダウンを含むIGTのインタラクティブ事業は「現時点では予想を上回る業績を上げている」と語った。
しかし、ここ数ヶ月シアトルで急速に人員を増やしてきたダブルダウンには、前兆となる兆候が見られる。6月の月間ユーザー数は520万人で、前月比7%減少した。また、インタラクティブコンテンツの提供によりIGTの粗利益率は打撃を受けた。インタラクティブコンテンツへの投資は増加しており、一部のアナリストはIGTがダブルダウンの減損処理を迫られる可能性を懸念している。
ダブルダウンの1日あたりの利用者数当たりの予約額は1セント増加して25セントとなり、同社はソーシャルゲーム部門に関連する予想配当額を「上方修正」したと発表しました。これは事業が衰退しているのではなく、改善していることを示す兆候だと、IGTの最高財務責任者（CFO）ジョン・ヴァンデモア氏は述べています。
IGTは今年初めにDouble Down Casinoでスロットタイトル「Da Vinci Diamonds」をリリースしており、今後2か月以内にゲームライブラリから新たなインタラクティブタイトルをリリースする予定だ。
IGTのヴァンデモア氏は、1日当たりのユーザー当たりの予約数に「非常に満足している」と述べ、「フェイスブックのプラットフォーム上では市場最高レベルだ」と評価した。
ハート氏は、IGTの新作タイトルは既存の「ゲームライブラリ」から再利用され、顧客にコンテンツを届ける最も速くて低コストの方法となるだろうと付け加えた。
もう一つの重要な焦点はモバイルです。
「ダブルダウン分野では、モバイル、モバイル、モバイルが全てです」とハート氏は述べた。「現在の1日平均および1ヶ月平均ユーザー数を目標とするレベルに引き上げるには、主に2つのことが必要です。プラットフォームへのリーチと言語変換です。これら2つが、次のレベルへの突破口となるのです。」
IGTの四半期売上高は合計で3億120万ドルとなり、前年同期比13%増となりました。粗利益は8%増の1億7820万ドルでした。
「Diamond Nights」「Exotic Island」「Fiesta Chihuahua」などのスロットゲームを制作するIGTは、1月にDouble Downを5億ドルで買収した。
Double Down 社の社長である Glenn Walcott 氏は今日の午後、シアトルで開催された Casual Connect カンファレンスで講演し、その結果について講演した後、GeekWire の Todd Bishop 氏が彼にインタビューしました。
「私たちは収益化につながるユーザーの獲得に注力してきました。以前は、数字はいかにしてデイリーアクティブユーザーを増やすかということばかりに焦点が当てられていました。デイリーアクティブユーザー、マンスリーアクティブユーザー、そしてユーザー層について多くのことを学び、より収益性の高いユーザーにより注力しています」と彼は述べた。「結局のところ、（ユーザー一人あたりの）生涯価値と顧客獲得単価が重要になります。この点については、非常に優れた分析手法を用いています。多くのユーザーを獲得しているにもかかわらず、収益につながっていない市場では、その資金を他の市場に再配分しています。」
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