Facebook、Twitterなどが検索の形を変えつつあるが、依然としてGoogleが主導権を握っている
トッド・ビショップ著
今週シアトルでは、GoogleとMicrosoft Bingが話題の中心となるでしょう。検索業界関係者が集まる最大の年次カンファレンスの一つです。しかし、FacebookとTwitterも議題のトップに迫るでしょう。
これらのソーシャルネットワーク（そしてその他多くのネットワーク）は、インターネット検索に大きな変化をもたらしています。例えば、Googleは今年初めにGoogle+のデータを検索結果に統合しました。また、Bingは最近、新しいソーシャルサイドバーを導入しました。これは、友人のソーシャルデータを活用して、検索に関連する役立つ情報を提供しようとする試みです。
検索エンジンにはまだやるべきことがたくさんあります。Googleは当初、「Search Plus Your World」の導入に反発を受けました。そして今週末、Bingでバラードのレストランを検索したところ、友人が書いたベルビューの仕立て屋に関する投稿が表示されました。
しかし、業界関係者の多くは、ソーシャル データがインターネット検索においてますます大きな役割を果たすようになると考えています。つまり、検索結果での順位を競う企業やサイトにとって、ソーシャル テクノロジーとトレンドがさらに重要になるということです。
「検索エンジン各社がソーシャルシグナルの利用方法を変え続けているため、検索業界はほぼ毎月のように様変わりしている」と、シアトルのウォーターフロントで火曜日と水曜日に開催され、完売となったSMXアドバンスト検索カンファレンスの共同議長であり、注目を集めるサーチ・エンジン・ランドの編集長、ダニー・サリバン氏は述べた。
イベントに先立ち、私はサリバン氏と検索業界の幅広いトレンドについて話し合いました。まずはソーシャルデータの流入についてです。彼は、こうした「ソーシャルシグナル」が、最終的には従来のリンクに取って代わり、検索エンジンが検索結果を提供する上で主要な要素となるだろうと予測しました。
同氏によると、多くの点で、こうしたソーシャル シグナルは検索エンジンが何が重要で関連性があるかを判断するためのより包括的な方法であり、ソーシャル ツールによる「投票」の障壁がはるかに低いため、サイト間のリンクを追跡するよりも民主的だという。
「そこがソーシャルの大きな変化点です」と彼は言った。「ソーシャルのおかげで、もっと多くの人が『これは本当に好きだ』と言えるようになりました。何かが好きだと伝えるのにブログ記事を書く必要はなくなりました。ただリンクを貼ったり、いいねを押したりするだけでいいんです。こうやって色々なことができるようになり、そうすることで、何かが大切だと伝えられるんです。」
欠点の一つは、ソーシャルシグナルは従来のウェブリンクほど多くのコンテキストを必ずしも含まないため、検索エンジンが解釈しにくいことです。例えば、誰かがページで「いいね！」をクリックする理由が、アルゴリズムにとって必ずしも明確ではない場合があります。
しかしサリバン氏は、ソーシャルデータは、ある意味ではシステムを悪用しようとする試みに対してより抵抗力を持つ可能性があると指摘した。「質の低いサイトが、どこからともなく突然1000件もの『いいね！』を獲得するというのは珍しいことです。」
マイクロソフトはFacebookとの提携を通じて、ソーシャルデータ統合においてBingに優位性を与えてきました。また、Yahoo!との提携を通じて間接的に検索市場のシェアを拡大しており、Yahoo!の検索エクスペリエンスの基盤となる検索結果をBingが提供していることからも、マイクロソフトは検索市場において大きなシェアを占めています。
調査会社comScore Networksによれば、Bing自体は過去1年間で米国で15%以上の市場シェアを獲得し、第2位の企業となった。
しかし、Googleは同期間に僅差でリードを広げている。これは、Bingの成長が主にYahoo!のシェアを犠牲にしてきたためだ。BingとYahoo!の市場シェアを合わせた数値は、ここ数ヶ月でわずかに低下し、30%未満となっている。
「ヤフーがマイクロソフトとの提携を提案したが、その約束は全く果たされていないと言っても過言ではない」とサリバン氏は述べた。「特に（ヤフーの元CEOキャロル・）バーツ氏は、『コンピューターの中にチップが入っているようなものだ。どんなチップでも構わない。我々が勝つ』と言っていた。しかし、実際には、それは重要なことだったようだ。独自の処理チップを放棄した検索エンジンが成功した例はない。そもそも、そのようなことは一度もなかった。そして、ヤフーもその例外ではなかったのだ。」
最近では、Yahoo!はモバイル向け「検索ブラウザ」とデスクトップブラウザプラグイン「Axis」のリリースを通じて、新たな活況の兆しを見せています。しかし、この取り組みが長期的にYahoo!の検索トラフィックに目に見える効果をもたらすかどうかはまだ分かりません。
これらは、業界を代表する主要人物が集まるSMX Advancedで議論されるトピックの一部です。カンファレンスは満席ですが、「ネットワーク」パスをご購入いただければ一部ご参加いただけます。講演者には、GoogleのMatt Cutts氏とBingのDerrick Connell氏が含まれます。
GeekWire では火曜日から SMX Advanced の取材を始めます。
