報道：マイクロソフト、Xboxの無料ゲームに広告を導入する方法を検討中
トーマス・ワイルド著
Business Insider の報道によると、マイクロソフトは現在、Xbox プラットフォーム上のさまざまな無料ゲームに広告を導入する方法に取り組んでいる。
マイクロソフトはこの件について公式コメントをまだ出していない。当初の報道によると、このゲーム内広告キャンペーンは、特定のXboxユーザーからマイクロソフトが収集したデータに基づいてユーザーをターゲットにしたCMを配信するのではなく、特定の契約を通じて特定のブランドに限定されるとのことだ。
広告はゲームプレイを妨げない形で表示されるよう計画されており、例えばレーシングゲームのコース脇の看板などがその例です。他には、メニュー画面やロード画面など、ゲームプレイを妨げない広告の選択肢も考えられます。特に、巨大な看板があまり見られないゲームでは、こうした広告が効果的です。
また、この報道では、マイクロソフト自身はこれらの広告が生み出す収益の一部を取らず、広告代理店とゲーム開発者がその資金を分配することを許可していると主張している。
GeekWire はこの問題について Microsoft にコメントを求めており、返答があったらこの記事を更新します。
The Vergeの推測によると、マイクロソフトは今回のような広告契約を通じて、より多くの無料プレイ（F2P）開発者にXboxプラットフォーム向けのゲーム配信を促す可能性がある。Roblox 、Apex Legends、 Warframeといった大ヒットF2Pゲームの多くは、現在のビデオゲーム業界における大ヒット作でもある。
F2Pゲームの収益は、初期費用を徴収するのではなく、ゲームプレイを高速化、洗練、カスタマイズするアプリ内課金から得られる傾向があります。フォートナイトは、キャラクターカスタマイズ機能によって数十億ドル規模の巨大企業へと成長しました。プレイヤーは実際にお金を払うことで、ハイエンドファッショントレンドやマーベルのスーパーヒーロー、あるいは全く別のゲームのキャラクターに似せた衣装でアバターを着飾ることができます。
しかし、長年のビデオゲームファンも、サードパーティの開発会社であるエレクトロニック・アーツが原因となったさまざまな事件のせいで、アプリ内広告に対して当然の皮肉を抱いています。
EAは、現代の「AAA」ビデオゲーム開発にかかる莫大なコストを削減するための一連の取り組みにおいて、伝統的にゲーム広告の最前線に立ってきました。しかし、2021年後半には、ファンが『NBA 2K22』のフリーロームモードにおいて、ステートファーム保険のテレビCMに登場するキャラクター、ジェイクをゲスト出演させた、非常に露骨なクエストを発見したことで、広告活動は過去最低を記録しました。
重要なのは、マイクロソフトがビデオゲームに目立たない広告を入れようと考えている場合、現状ではそのハードルは地下深くにまで達しているということだ。これよりひどい広告を出すことは難しいだろう。
