シアラはシアトルのスタートアップ企業アンペリティーの取締役に就任し、企業の社会的責任の取り組みを指導する。
カート・シュロッサー著
アンペリティは取締役会にさらにスター人材を追加する予定だ。
シアトルを拠点とする顧客データプラットフォームは木曜日、グラミー賞受賞歌手のシアラが企業の社会的責任活動を率い、アンペリティのコミュニティ活動の提唱者およびアドバイザーとして働くと発表した。
シアトル・シーホークスのクォーターバック、ラッセル・ウィルソンの妻であるシアラは、シアトル地域内外で多岐にわたる起業やビジネスに携わっています。
彼女は最近、ウィルソンと元ルルレモン CEO のクリスティン・デイとともにファッション会社House of LR&Cを設立しました。また、レコードレーベル Beauty Marks Entertainmentの創設者でもあり、シアトルとその周辺地域の恵まれない若者の支援に取り組んでいる慈善団体 Why Not You Foundation の理事でもあり、Revlon、Equinox、Pandora などの大手ブランドのアンバサダーおよびパートナーでもあります。
シアラは2年前、ウィルソン氏がシアトルを拠点とするソーシャルメディア型アプリ「TraceMe」を立ち上げる取り組みにも関わっており、二人はシアトル・サウンダーズFCのオーナーグループのメンバーでもある。水曜日、二人は保険ブローカーのアクリシュアが立ち上げた、マイノリティ経営の企業向けベンチャー企業「エボリューション・アドバイザーズ」の創設パートナー兼株主になったと発表した。
Amperity のプラットフォームは、電子メール、購入履歴、モバイル アプリの使用状況、Web サイトのトラフィック、実店舗への訪問などを通じて、1 人の顧客から数兆のデータ ポイントを取り込み、その情報を機械学習で処理して、マーケティング担当者に特定のユーザーに関する総合的な理解を提供します。
CEOのカビール・シャハニ氏は、シアラが事業を引き継ぎ、アンペリティーは複数のレベルでブランドを構築し、代表する直接の経験を持つ起業家を獲得すると述べた。
「シアラは組織に重要な外部の声をもたらしてくれます。消費者を理解し、コミュニティに貢献することの意味を理解している人物です」とシャハニ氏はGeekWireに語った。「彼女は、ブランドが消費者の信頼を築くのを支援するという私たちの役割、そして私たちのテクノロジーが人々の生活にどのようにプラスの影響を与えることができるかについて、私たちに新たな視点を与えてくれます。」
この人事は、企業がアスリートや芸能人を役員に迎え入れるというトレンドに合致している。ウォール・ストリート・ジャーナル紙は木曜日、シアラ氏がテニス界のスター、セリーナ・ウィリアムズ、オプラ・ウィンフリー、そしてかつてのバスケットボール界のスター、シャキール・オニールと肩を並べる存在だと指摘した。同紙の取材に応じたある専門家は、企業に対し、単に有名人の名前ではなく、事業構築の経験を持つ人材を採用すべきだと警告した。
2016年に設立されたアンペリティは、アラスカ航空、パタゴニア、クローガーなどのブランドを引きつけており、これらのブランドは同社のソフトウェアを使用して、個々の顧客の習慣に関するさまざまなデータソースを結び付けることで、ターゲットを絞ったマーケティングキャンペーンを微調整しています。
スターバックスはアンペリティの技術を早期に導入しており、このコーヒー大手のケビン・ジョンソン社長兼CEOは昨年秋に取締役会に加わった。
シャハニ氏は、シアラ氏はジョンソン氏や、コンカーの共同創業者でアコレードのCEOであるラジ・シン氏、マドローナ・ベンチャー・グループのマネージング・ディレクターであるマット・マキルウェイン氏など、取締役会の他のビジネスリーダーたちととてもうまく溶け込んでいると語った。
「人々は購入するブランドを信頼したいと願っています。ブランドは、顧客が誰であるかを真に理解し、顧客にきちんと対応できると感じてもらうことで、その信頼を獲得できるのです」とシアラはニュースリリースで述べています。「アンペリティは、ブランドが顧客を理解し、パーソナライズされたインタラクションを提供し、信頼関係を構築できるよう支援します。だからこそ、私は彼らの活動に携われることを大変嬉しく思っています。誰もが愛するブランドでより良い体験を得られるよう、サポートしたいからです。」
アンペリティは従業員160名を抱え、これまでに8,700万ドルを調達している。
