「Bing it On」：マイクロソフトがブラインドテストでグーグルに挑戦
トッド・ビショップ著
マイクロソフトの弱小検索エンジンである Bing は今日、検索業界におけるブラインドテイスティングに相当するものを開始し、検索者に自分の選んだクエリに対する検索結果を Google の結果と比較するよう呼びかけている。
こちらからご覧いただける「Bing It On」チャレンジは、Microsoftが新たな広告キャンペーンで大々的に宣伝する予定です。このキャンペーンは、ブラインド比較テストにおいて、Googleの検索結果よりもMicrosoftの検索結果が2倍も好まれるという調査結果を宣伝するものです。このチャレンジは、1970年代からMicrosoftがライバルのコカ・コーラに挑戦してきたペプシチャレンジと多くの点で似ています。
これはマイクロソフトにとって大きな賭けだ。なぜなら、場合によってはこの挑戦がグーグルのブランドを強化する可能性もあるからだ。
例えば、今朝の最初のブラインドテストでは、Googleが勝利しました。その理由の一つは、Googleが私の「Cake」という検索がバンドへの言及だと認識していたのに対し、Bingは私がパン屋の何かを探していると認識していたからです。私はGoogleアカウントとMicrosoftアカウントの両方にログインしていましたが、検索大手のBingは私の検索履歴に基づいて優位に立っていました。
2 回目のブラインド テストでは、より簡単なクエリを使用して、Bing の結果が Google の結果を上回りました。
マイクロソフトは、この研究が正確であり、人々は総じてその結果を好むだろうと確信している。
「検索結果の関連性は検索エンジンの選好を左右する第一の要因であるため、検索者に警鐘を鳴らすには今が最適な時期だ」と、Bing のコーポレート副社長兼最高マーケティング責任者であるマイク・ニコルズ氏は今朝の投稿で述べている。
少なくとも、この大規模なマーケティング活動によって、Bingはより多くの人々の注目を集めるようになるだろう。そして、マイクロソフトにとって失うものはそれほど多くない。同社の米国市場シェアは約15%で、Googleの66%を大きく上回っている。
