テスラ、3万5000ドルの電気自動車「モデル3」の販売を開始、オンライン販売のみに移行
アラン・ボイル著
テスラはついに、電気自動車モデル3を標準価格3万5000ドルで販売するという公約を実行に移した。しかし、低価格帯での「財務的な持続可能性」を維持するため、ショールームでの店頭販売を停止すると発表している。今後、全世界での販売はオンラインのみに移行すると同社は述べている。
テスラはウェブサイトで、今後数ヶ月で多くの店舗を閉鎖すると発表した。人通りの多い場所にある少数の店舗はギャラリー、ショーケース、インフォメーションセンターとして営業を続けるが、購入希望者はオンラインで購入手続きを行う必要がある。
テスラはオンライン販売の容易さを宣伝した。
北米では、スマートフォンから約1分でテスラをご購入いただけます。この機能はまもなく世界中に拡大されます。また、テスラの試乗と返却も大幅に簡素化し、購入前の試乗が不要になります。7日以内または1,000マイル以内であれば、車を返却すれば全額返金いたします。文字通り、テスラを購入し、友人と週末のロードトリップで数百マイルをドライブした後、無料で返却できるのです。
テスラのCEO、イーロン・マスク氏は記者との電話会議で、経費削減は同社の長期的な財務安定性を高めると述べた。「最終的には、これがテスラにとって非常に強力な競争力となるだろう」とマスク氏は述べた。
この発表は、マスク氏が本日午後2時（太平洋標準時）の発表を巡る謎を解き明かした後に行われた。一部では、テスラがモデルYクロスオーバーSUVのベールを脱ぐか、あるいはマスク氏が「非常にユニークなもの」と表現した完全電気ピックアップトラックをサプライズで公開するのではないかとの憶測が飛び交っていた。
その代わりに、今回の発表は、モデル3を「手頃な価格」の3万5000ドルという基本価格で提供するという、マスク氏の長年の約束を果たした。これまでテスラは、航続距離が長く、価格が高く、利益率の高いモデルのみを販売していた。
標準モデルのModel 3は、航続距離220マイル（約350km）、最高速度130mph（約210km/h）、0-60mph（約97km/h）加速5.6秒を実現します。また、Model 3 Standard Range Plusは、航続距離240マイル（約384km）、最高速度140mph（約220km/h）、0-60mph（約97km/h）加速5.3秒を実現し、価格はインセンティブ適用前で37,000ドルです。
テスラは、オンライン販売のみへの移行と「その他の継続的なコスト効率化」により、車両価格を平均約6％引き下げることができ、「モデル3の価格を3万5000ドルにすることを予想より早く達成できる」と述べた。
3万5000ドルという価格帯への到達はテスラの売上を押し上げるはずだが、同時に同社の利益率に疑問を投げかける可能性もある。マスク氏は、テスラが2018年の第3四半期と第4四半期に黒字を計上した後、2019年第1四半期は損失を計上する可能性が高いことを認めた。
「第1四半期は多くの出来事があり、一時的な費用も多額に上ります。中国と欧州への車両輸送には多くの課題があり、利益は出ないと予想しています」とマスク氏は述べた。「第2四半期には利益が出る可能性が高いと考えています」
テスラはまた、モデル3の生産率に関するマスク氏のツイートが引き起こした論争にも対処しなければならず、この論争は証券取引委員会による新たな法的措置を引き起こした。
今週の急速な展開により、テスラの株価は紆余曲折を経たが、今日の発表を受けて時間外取引で急落した。
