iSpotがテクノロジー主導の広告分析を活用してテレビ業界の大手ニールセンに挑戦する方法
トッド・ビショップ著
ほとんどのオンライン パブリッシャーや広告主は、リアルタイム分析、つまり、任意の時点で Web サイトやアプリを閲覧しているユーザーの数、ユーザーの出身地、ユーザーの属性、サイトでのユーザーの行動を把握する機能に慣れています。
しかし、このコンセプトは、2012年にiSpot.tvという新興企業が登場するまでは、テレビ広告の世界では目新しいものでした。ワシントン州ベルビューに拠点を置くこの企業は、テレビ広告に関するデータの処理時間を、数週間から数日から数時間から数分にまで短縮しました。
10年後、iSpotは主要メディアプラットフォームや広告主にとって重要なパートナーであり、リソースとなっています。300人以上の従業員を擁する同社は、有機的な成長と買収を通じて、オーディエンス測定のスタンダードとして、業界の老舗企業であるニールセンに代わる存在となりつつあります。
一方、ニールセンはプライベートエクイティ会社に160億ドルで買収される予定だ。
この変化を反映して、NBCユニバーサルは、2022年冬季オリンピックや第56回スーパーボウル、そして最近では2022～2023年のテレビシーズンに向けたNBCユニバーサルの広告主との「アップフロント」交渉を皮切りに、プラットフォーム間でリアルタイムの視聴者測定を提供するため、iSpotとの複数年契約を発表しました。
このアップフロントのニュースは、3月にサタデー・ナイト・ライブのステージで行われたNBCユニバーサル開発者会議で、iSpotの技術責任者アンソニー・スキナー氏によって発表されました。スキナー氏はGeekWire Podcastの今回のエピソードに出演し、テレビの視聴方法やコンテンツの消費方法における根本的な変化、そしてそれに伴う分析技術の進化について語ります。
同社は2022年GeekWire AwardsのNext Tech Titan部門のファイナリストであり、Skinner氏は2019年GeekWireのGeek of the Weekプロフィールで紹介されました。
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Curt Milton が編集および制作したポッドキャスト。
