アマゾンは今年「ブラックフライデー」を1ヶ月早く開始し、買い物客の増加に繋がっている。
トリシア・デュリー著
アマゾンは今年のホリデーシーズンの支出シェアの拡大を目指し、ブラックフライデーのセールを28日も早く開始した。
これまでのところ、この戦略はうまく機能しているようだ。
「11月のこの時期でこれほどの加速は異例で、今年は消費者が例年よりも早めに買い物をしていることを示しています」と、アマゾンやイーベイ、その他のサードパーティマーケットプレイスで数千の小売業者の販売情報にアクセスできるチャネルアドバイザーのCEO、スコット・ウィンゴ氏は述べた。
チャネル・アドバイザーによると、アマゾンの売上げは11月第3週に前年比46.8％増となり、2012年以降アマゾンが記録した最大の前年比増加率の1つとなった。
シアトルの電子商取引大手は11月1日に初のブラックフライデー特別割引を実施し、先週は第2弾のプロモーションを発表した。これは明らかに、お買い得品を求める米国人の注目を集めている。
eBayでも売上増加は見られたものの、11月第3週の売上は前年同期比12.4パーセント増と、劇的な伸びには至らなかった。
ウィンゴ氏は、消費者がブラックフライデーのセールに反応して今年早めに買い物をしているのか、それとも他の理由で行動が変わったのかは不明だと警告した。
消費者が今年、買い物を早めに済ませる大きな理由の一つは、昨年は悪天候の影響で多くの商品がクリスマスに間に合わなかったことです。また、早めの購入がブラックフライデーやサイバーマンデーの買い物量に影響を与えるかどうかも不明です。サイバーマンデーは、消費者が仕事中にオンラインショッピングをする時期であり、AmazonやeBayの売上が例年最も伸びる時期です。
Amazonのブラックフライデーのセールは、1,298ドルの55インチ曲面4Kサムスンテレビのような最高級家電製品から、40ドルのリンカーンログの特別キットのような最もベーシックなおもちゃまで、多岐にわたります。セールのほとんどは期間限定で提供されており、10分ごとに新しいセールが追加されます。セールを分散させることで、Amazonは顧客を頻繁にサイトに呼び戻そうとしていると考えられます。
コムスコアは、今年のホリデーシーズンにおけるオンライン消費額が11月と12月に610億ドルに達すると予測しており、これは前年同期比16%増となります。モバイルでの購入はそのうち79億ドルを占め、前年比25%増となる見込みです。
