Zillow がドットコムを廃止: モバイルの世界では、ドットコムはまだ意味があるのでしょうか?
ジョン・クック著
私はZillowの創業当初、2005年、まだアイデアの種が芽生えたばかりの頃から取材を続けてきました。当時、シアトルのオンライン不動産会社であるZillowを、私はほぼ常にZillow.comと呼んでいました。（以前の記事で、ドットコムを省略したために、広報担当者から何度か注意されたことを覚えています。）
最近のプレスリリースや新規株式公開（IPO）の申請書で、同社が自社をZillow Inc.、あるいは単にZillowと呼称していたことに、私は驚きました。気になったので、社名の「.com」の部分がどうなったのか尋ねてみました。
広報担当者によると、今年初めにドットコムを正式に廃止したそうです。なぜですか？
さて、Zillowは現在、モバイルアプリからのトラフィックがかなり多く、自らを「マルチプラットフォーム企業」と位置付けています（週末には30%にも達します）。
モバイルの世界では、ドットコムという名称は重要でしょうか?
興味深いことに、かつてZillowの幹部が率いていたExpediaも、社名からドットコムをほぼ削除しました。（Expedia DOT COMという広告を覚えていますか？）
Amazon.comは依然として抵抗を続けており、見出しに社名の「.com」部分を含めるかどうかでしばしば議論を呼んでいます。しかし、モバイルがサービス提供においてより重要な役割を果たすようになるにつれ、このオンライン小売業者もいずれAmazon.comに追随することになるのでしょうか。（参照：「ジェフ・ベゾスがAmazon.comがタブレットに力を入れている理由を説明」）
このトレンドに興味があったので、シアトルの言語学専門家、クリストファー・ジョンソン氏（別名「ネーム・インスペクター」）に意見を聞いてみました。彼の見解では、ドットコムは単に「時代遅れになりつつある」とのことです。
「今やどんな大手企業もウェブ上にプレゼンスを持っているので、ウェブ上でのプレゼンスは差別化のポイントにはならず、モバイルでのプレゼンスも同様に重要になってきています」とジョンソン氏は述べた。「中には、本来なら商標登録できないような一般的な用語を商標登録しようと、ドットコムをロゴに含めている企業もありますが、Zillowにとっては明らかに問題ではありません。ですから、これはZillowの良い動きだと思います。」
ちなみに、GeekWireにドットコムを冠したブランド名を使うことも検討しました。しかし、最終的にはGeekWireのままでいくことにしました。
興味深いことに、Zillow（あ、ドットコムを付け加えるのを我慢しなければならなかった）のCEO、スペンサー・ラスコフ氏が、モバイルへの移行とドットコムを放棄した理由について語っています。ラスコフ氏によると、この決定は些細なことに聞こえるかもしれないが、長年にわたり築き上げてきたブランドエクイティを考えると、これは移行期だったとのことです。
