アマゾンはSIMフリーのFire Phoneを実質60ドルに値下げ
トリシア・デュリー著
Fire Phone のもう一つのバーゲンセール。
本日限定で、Amazon は 32 GB デバイスの価格を 159 ドルに値下げします。これにより、1 年間の Amazon Prime (99 ドル相当) が無料で付いてくるため、実質的に電話の価格は 60 ドルになります。
この端末は米国のAT&TまたはT-Mobileで利用可能で、契約は不要です。この価格は過去最安値です。1月には契約なしで189ドルまで値下げされましたが、ここ数ヶ月で通常価格の449ドルに戻りました。
1年前に初めて発表された際、Fire Phoneの価格はAT&Tとの2年間のサービス契約付きで199ドル、契約なしでは649ドルでした。その後、AmazonはAT&Tとの2年間のワイヤレス契約付きでFire Phoneを99セントまで値下げする実験を行いました。
しかし、私たちは長い間、この携帯電話はどんな値段でも売れないと主張してきました。
シアトルの小売業者は、この携帯電話の発表イベントで、この携帯電話の魔法のような機能を誇らしげに披露し、ダイナミックパースペクティブ技術を用いて携帯電話上でサービスを操作できることや、「Firefly」と呼ばれるサービスを使って書籍、DVD、楽曲、電話番号、アート作品などを素早く検索・識別できることをアピールした。しかし、eコマース企業からハードウェアメーカーへと転身したこの企業が、携帯電話の真に厄介な部分、つまり請求書については、改革に踏み切れなかった。
過去2年間、T-Mobileが携帯電話や携帯電話プランの購入方法と支払い方法に若干の調整を加えることで、いかにして事業を立て直してきたかを見てきました。Amazonがモバイル業界で真の支配的存在になりたいのであれば、より成功するために、このアンキャリアのやり方に倣うべきでした。
このミスは大きな損失をもたらした。10月、アマゾンはファイアフォン関連で1億7000万ドルの損失を計上し、第3四半期末時点で約8300万ドル相当の在庫を抱えていると発表した。
面白半分で、数字を逆算してみましょう。在庫が元の小売価格649ドルに基づいていると仮定しましょう（実際にはそうではないかもしれませんが、寛大に考えてみましょう）。第3四半期末時点で、まだ12万8000台近くの販売台数が残っていたことになります。9ヶ月経った今でも、まだ販売台数を伸ばし続けています。
Fireの失敗にもかかわらず、Amazonはハードウェアメーカーとして高い評価を得ています。Kindleは市場で最も売れている電子書籍リーダーの一つであり、音声起動スピーカーのAmazon Echoのような実験的な製品でも成功を収めています。Amazon Echoはベータ版の期間中に高い需要があり、来週には179ドルでより広く販売される予定です（ただし、1年間のPrime会員特典は付いていません）。
