元msnbc.comの社長がMixpoの取締役に就任し、あらゆるスクリーンに動画広告を提供
ジョン・クック著
MSNBCインタラクティブニュースの元社長チャーリー・ティリンガスト氏が、シアトルのスタートアップ企業Mixpoの取締役に就任した。同社は、複数のスクリーンにオンライン動画広告を配信する技術を開発している。この人事はMixpoにとって大きな勝利であり、ティリンガスト氏がNBCNews.com（以前はmsnbc.comという名称で運営されていた）を正式に退任してから2週間後のことだ。
なぜMixpoなのか？
ティリンガスト氏は GeekWire に対し、メディア企業はテレビ、タブレット、モバイル デバイスにオンライン ビデオ広告を配信するのに苦労していると語った。これは同氏が msnbc.com で直接遭遇した問題である。
「動画を中心とした複雑なクロスメディアキャンペーンの実行において、これまで私が直面してきた多くの問題点は、Mixpoによって解決されました」とティリンガスト氏は述べた。同氏はさらに、他の広告配信技術では、クロススクリーン動画広告を機能させるために多くの「異なるシステム」に依存しており、コストがかかると付け加えた。
「素晴らしいコンセプトですが、実行が非常に難しく、しばしば期待外れに終わっていました」と彼は語った。「Mixpoは、あらゆるスクリーンを横断したクロスメディアキャンペーンを効率的に実行するための手段だと私は考えています。誰もがクロススクリーンについて語っていますが、必ずしもそれをうまく実現できているわけではありません。」
Mixpo を使用すると、数週間ではなく数時間で複数のスクリーンにキャンペーンを実行するように設定できます。
ティリンガスト氏は、シアトルのベンチャーキャピタル会社マドロナ・ベンチャー・グループを通じてMixpoを紹介された。同社はMixpoの主要投資家でもある。創業者のアヌパム・グプタ氏とコーヒーを飲みながらミーティングをした後、ティリンガスト氏はMixpoの魅力に取り憑かれたと語った。
Mixpoは近年比較的目立たない存在だが、グプタ氏によると、それは事業を着実に実行してきたからだ。2年連続で黒字を計上しているグプタ氏は、外部からの資金調達は当面計画していないものの、適切な機会があれば可能性を排除しないと述べている。
同社の従業員数は、現在の65名から今年後半には90名以上に増加する見込みです。売上高は1,000万ドルから2,000万ドルの範囲で、昨年は80%以上増加しました。
ティリンガスト氏は、コアテクノロジーに加え、Mixpoのビジネスモデルにも感銘を受けたと述べた。ユニビジョン、ハースト、ベロといった企業が既にこのサービスを利用しており、今後数年間でオンライン動画広告市場が20億ドルから70億ドルに成長する中で、ビジネスチャンスは堅調に推移すると見込まれている。
「私たちはすでに、単なる早期導入ではなく、いわば急成長が求められる領域に参入しています」とグプタ氏は述べ、2013年にはブランド広告主との連携を強化していく計画だと付け加えた。「私たちの前には多くのチャンスが広がっています。ですから、アクセルを踏み込むことがすべてであり、まさにそれを実行しています。」
10年前に初の大規模広告支援型動画広告製品をローンチしたオンライン動画広告のイノベーター、ティリンガスト氏は、こうした取り組みを加速させる一助となるだろう。そして今のところ、彼はMixpoの取り組みに非常に満足しているという。
「最近まで主流だった（スタートアップの）モデルは、とにかく成長、成長、そして成長し、資金は後回し、というものでした」とティリンガスト氏は述べた。「（Mixpoは）非常に斬新です。キャッシュフローがプラスで、急成長している昔ながらのソフトウェア企業のようなものです。」
