Facebookがフィードに表示されるものを選択する方法
ブレア・ハンリー・フランク著
Facebookがどんな魔法を使って、ユーザーが目にする投稿を決めているのか、考えたことはありますか？本日のプレスイベントで、Facebookはニュースフィードのアルゴリズムについて少しだけ秘密を明かし、ログイン時に表示される投稿を支えている舞台裏の仕組みの一部を公開しました。
結局のところ、同社は以前の投稿ランキングシステムである EdgeRank から脱却し、ニュースフィードへの変更をより適切に公開して、人々が見慣れているストーリーコンテンツがなぜもっと頻繁に表示されないのか理解できるようにする予定です。
同社は、ユーザーが目にする内容と目にしない内容を自社のアルゴリズムでどのように決定しているかについて秘密主義を貫いてきたことで有名であり、そのためビジネスユーザーや一般消費者は、同社がストーリーをいつ表示するかをどのように選択しているのか、時折頭を悩ませてきた。
AllThingsD の報道によると、Facebook は、それぞれ独自の懸念を抱える 2 つの異なる支持層との困難な状況を切り抜けようとしているとのことです。
「ここには根本的な葛藤があります。消費者側は、ニュースフィードを1日に数分間利用しますが、すべての記事を消費できるとは限らないからです」と、Facebookのプロダクト担当副社長クリス・コックス氏は本日の記者会見で述べた。「一方、パブリッシャー側は『なぜ私の記事がいつも見てもらえないのか？』と疑問を抱いています」
Facebook がビジネス ブログに投稿した記事によると、ユーザーのニュース フィードに表示できる項目は平均して 1,500 件あり、ユーザーの関心を維持するためには、Facebook は慎重に選択する必要があるとのことです。
本日の記者会見で、Facebookはニュースフィードの取り扱いに関する秘密を一部公開すると発表しました。今後、変更内容はFacebookの比較的新しい企業向けブログで公開され、その理由も説明されます。
さらに、Facebook は、ユーザーのニュースフィードに表示されるストーリーがどのように選択されるかについて、いくつかの重要な情報を漏らした。
まず、The Next Webによると、EdgeRankはディスコよりも死んでいるとのことです。ニュースフィードを支えるエンジンの一つだったこの技術はもはや時代遅れです。その代わりに、新しいニュースフィードアルゴリズム（派手な名前はありませんが）は、従来のEdgeRankの親和性、重み、時間減衰とは少し異なる要素に重点を置いています。
Facebook は正確な詳細を公表していないが、同社のビジネス ブログによると、特定の投稿がユーザーのニュース フィードに表示されるかどうかに影響するいくつかの要素は以下のとおりである。
- 投稿した友人、ページ、著名人（俳優やジャーナリストなど）とどのくらい頻繁に交流しているか
- 投稿が世界全体、特にあなたの友人から受け取った「いいね！」、シェア、コメントの数
- 過去にこのタイプの投稿にどれくらい反応したか
- あなたやFacebook上の他のユーザーが特定の投稿を非表示にしたり報告したりしているかどうか
以下は、The Next Web の Ken Yeung 氏が録画した、その仕組みをアニメーション化したバージョンです。
Facebookによるこの透明性に向けた新たな取り組みは、一般消費者にとっても、Facebookページを利用してブランドへのトラフィックを獲得している人々にとっても朗報です。少なくとも、「私がFacebookに投稿したものを見なかったのですか？」という質問に対する回答に、より明確な文脈を与えることに貢献するでしょう。
GeekWireの以前の記事: Facebookの「ストーリーバンピング」と「ラストアクター」機能がニュースフィードを変える
