今夜のAmazon初のNFLライブ配信：視聴方法と期待できること
ナット・レヴィ著
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アマゾンは今夜、NFLの11試合パッケージの最初の試合をライブ配信する予定で、小売大手にとって5000万ドル規模の実験の始まりとなる。
アマゾンの NFL スケジュールは、今夜午後 5 時 25 分（太平洋標準時）の初戦、シカゴ ベアーズとグリーン ベイ パッカーズの地区対抗戦でスタートし、クリスマスの日に行われるピッツバーグ スティーラーズとヒューストン テキサンズの対戦で終了します。
これらのゲームは、Amazonプライム会員限定で配信されます。プライム会員は年間99ドル、または月額10.99ドルを支払い、Amazonの迅速な配送プログラムと豊富な特典を利用できます。Amazonは4月、月額8.99ドルのプライムビデオ単独サブスクリプションの提供を開始しました。プライム会員は、Fire TV、Amazonホームページ、Amazonビデオアプリ、Amazon Fireタブレット、Alexa搭載のEcho Showデバイスなど、さまざまな方法でゲームを視聴できます。
Amazonのストリーミング配信は、毎週CBSまたはNBCで放送されるテレビ放送をある程度反映したものになるが、Amazonは独自の工夫を凝らしている。まずは、オーストラリアの有名シェフ、カーティス・ストーンと元ニューヨーク・ジャイアンツのランニングバック、ティキ・バーバーが司会を務めるキックオフショーから始まり、Amazonのオンラインショッピングネットワークと連携して、NFLをテーマにしたグッズを購入できる。
今夜の試合への期待が高まっており、Amazon の関与を宣伝するコマーシャルが放送されている。
Amazonはこれらのゲームを世界中の視聴者に届けることを目指しており、その第一歩はアナウンスチームです。CBS/NBCの実況に加え、Amazonはスペイン語とブラジルポルトガル語を話すアナウンスチーム、そしてゲーム初心者向けの教育に重点を置いた英国英語の配信も行います。
Amazonは、NFL放送の認知度向上のため、他の事業分野も活用しています。シーズンを通して、Amazonは米国とメキシコで1,000万件以上の注文をフットボールをテーマにした箱で発送する予定です。
もちろん、AmazonはNFLの試合を放送する最初のテクノロジー企業ではありません。Twitterは昨シーズン、10試合の放送に1,000万ドルを支払ったと報じられています。
Twitterによると、昨年の最初の試合（バッファロー・ビルズ対ニューヨーク・ジェッツ）の視聴者数は約200万人で、翌週には220万人に増加しました。残りの8試合の平均視聴者数は260万人から310万人で、Twitterによると第14週のオークランド対カンザスシティ戦でこの数字に達しました。ちなみに、NBCによると、オークランド対カンザスシティ戦のテレビ視聴者数は1740万人でした。
Twitterは試合を無料で配信し、事実上すべてのユーザーベースに公開している一方、AmazonはPrime会員のフォロワーはより熱心で、試合を視聴する可能性が高いと見込んでいる。Amazonは昨年12月に動画サービスを200カ国以上に拡大し、世界的な視聴者獲得を目指すリーグにとってより魅力的な選択肢となっている。
アマゾンのスポーツストリーミングへの参入は、プライム会員にとって新たなメリットとなり、2日以内の無料配送、クラウドストレージなど、多くの特典を提供するプライムプログラムに登録する新たな理由となります。コンシューマー・インテリジェンス・リサーチ・パートナーズが7月に実施した分析によると、米国のプライム会員数は8,500万人と推定され、同社の米国顧客基盤の50%を大きく上回っています。
アマゾンは昨シーズン、Twitterの5倍の金額を「サーズデーナイトフットボール」に支払ったと報じられているが、他のコンテンツの権利取得に費やしている金額と比較すると、それほど目を見張るものではない。例えば、アマゾンは プライム会員向けに人気番組「トップ・ギア」の権利取得に2億5000万ドルを支払ったと報じられている。
覚えておいて欲しいのは、もし木曜夜のフットボールが十分に人気があれば、50万人の新規年間プライム会員が実質的にNFLの契約費用を支払うことになるということだ。
サーズデーナイトフットボールは、Amazonがスポーツ、いやNFLに進出するのは初めてではない。Amazonは 現在、オリジナル番組「オール・オア・ナッシング」 のシーズン2を制作中だ。この番組は昨年、アリゾナ・カーディナルスが2015年のNFCチャンピオンシップゲームに進出した際の1時間エピソード8話でスタートし、今年、ラムズがセントルイスからロサンゼルスに移転したことを受けて制作されている。
今月、AmazonはATPワールドツアー（ATPワールドツアー）の公式ストリーミングパートナーになりました。Amazonは、2018年末まで開催される世界最高峰の若手選手によるトーナメント「Next Gen ATPファイナルズ」の全世界配信権を保有しています。
AmazonでNFLの試合はまだ行われていないものの、このコンセプトにはすでに200件以上のカスタマーレビューが寄せられています。ユーザーの意見は二分されており、それぞれに強い信念を持っているようです。レビューのうち、54%が5つ星、38%が1つ星と、合わせて全体の92%を占めています。
