価格チェック：アマゾンが新オーナーとなった初日にホールフーズの商品をどれだけ値下げするか
テイラー・ソパー著
ホール・ペイチェック？もう時代遅れです。私たちの調査によると、Amazonによる最初の値下げ後、ホールフーズ・マーケットのニックネームは「3/4ペイチェック」の方が良いかもしれません。
GeekWireの記者チームは、今週末、シアトル地域の3店舗で厳選された商品の価格を調査し、その後、今朝開店した店舗に戻り、価格がどの程度下落しているかを正確に確認しました。Amazonは月曜日、テキサス州オースティンに拠点を置く食料品チェーンAmazonの137億ドルでの買収を完了しました。これにより、シアトルに拠点を置くこのテック大手は、実店舗の規模を大幅に拡大し、既に変更を加えています。
12品目の買い物リストで、平均25%の値下げが見られました。値下げ幅は、ハス種のアボカドが1個2.99ドルから1.49ドルに50%値下げされたことや、365 Everyday Valueのオーガニックバターが1個4.99ドルから4.49ドルに10%値下げされたことなど、比較的控えめな値下げでした。
中間の価格帯では、責任ある方法で有機栽培されたアトランティックサーモンの価格は1ポンド当たり13.99ドルから9.99ドルへと29パーセント下落した。
結局、今週末に合計80ドル近くになった買い物リストは、月曜日の朝の時点で60ドル未満に減った。
これは食料品業界にとって警鐘であり、アマゾンが低価格戦略を新たな実店舗の食料品事業にも持ち込もうとする野心を明確に示している。クローガー、ウォルマート、コストコなどの食料品株は、このニュースを受けて今朝、軒並み下落した。
念のためお伝えしますが、このリストはホールフーズの顧客が通常のレシートで目にする割引額を代表するものではありません。私たちの買い物リストは、主にAmazonが値下げを示唆していた農産物、肉、日用品で構成されていました。店内の他の多くの商品（人気の1ポンド8.99ドルのホットバーも含む）は価格が据え置かれています。しかしAmazonは、今後もさらに多くの商品を値下げしていくと発表しており、さらにチェックアウト時にプライム会員資格を統合するなどの変更も行っています。
当社の観察によれば、特定の地域内でも店舗によって価格が若干異なる場合があります。
月曜日の朝、シアトルのアマゾン本社からすぐ近くのサウスレイクユニオンにあるホールフーズマーケットの店内には、ホールフーズの新しい親会社を顧客に知らせる看板が掲げられていた。
「Farm Fresh（農場直送）」や「Pick of the Season（季節のおすすめ）」のバナーの下には、Amazon Echoデバイスがぎっしり並んだテーブルもありました。
店内にはビデオ撮影クルーもいて、インタビューを行ったり、新しく割引された商品の写真を撮ったりしていた。
同様のブランドと別のEchoディスプレイが、シアトルのルーズベルト地区にあるホールフーズマーケットでも見られた。
アマゾンは、ホールフーズのストアブランドと、店舗の外周にある商品、特にホールフーズ365のエブリデイバリュー商品に主に注力しており、これらの商品は価格調整が容易です。今回の急速な移行は、ホールフーズとアマゾンのチームが、少なくとも限定的な範囲で事前に調整を行っていたことを明確に示しています。これは、企業買収がまだ保留中の段階では異例のことです。
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