広告分析会社Marchex、収益性向上を目指して人員削減
テイラー・ソパー著
マーケックスはさらに人員削減を行っている。
シアトルに拠点を置く広告分析会社は今週、30人の従業員を解雇した。これは現在300人弱の従業員の約10%に相当する。この解雇は全社的な従業員に影響を及ぼした。
これらの削減は、2016年第2四半期の業績報告が期待外れで株価が17％以上下落したことを受けて、Marchex社が今年8月にさらに40人を解雇した後に行われたものである。
昨年10月にMarchexの取締役会会長に就任し、現在5人で構成される「CEOオフィス」を率いるアン・デヴェルー＝ミルズ氏は、GeekWireに対し、今回の人員削減はMarchexの収益性回復を支援するためのものだと語った。デヴェルー＝ミルズ氏の声明は以下の通り。
10月以来、当社の経営陣は、成長と収益性への回帰を加速させるというコミットメントの一環として、Marchexの事業全体を徹底的に見直してきました。その見直しの結果、本日の非常に難しい決断に至りました。コスト削減にとどまらず、これらの施策は、より起業家精神にあふれ、効率的な組織へと変革し、来年に向けた野心的な戦略を実行していくためのものです。また、お客様に世界クラスの製品とサービスを提供するという当社の継続的な優先事項に、影響が及ばないよう万全を期しています。
10月には、MarchexのCEOであるピート・クリストソルー氏と取締役会長のクラーク・コキッチ氏が辞任しました。その1か月前には、最高製品責任者のジアッド・イスマイル氏も辞任しました。2013年6月には、共同創業者のジョン・キースター氏が退社しました。
2004年に上場したMarchexは、検索広告、ディスプレイ広告、コール広告の分析サービスを提供しています。AT&T、バンク・オブ・アメリカ、Zillowといったクライアントの広告キャンペーン効果測定を支援しています。
2012年後半、Marchexは2つの独立した上場企業に分割され、1つはMarchex、もう1つはArcheoという名称で事業を展開しました。Archeoはドメイン名と広告マーケットプレイスを運営していました。2015年4月、Marchexはドメイン事業がもはや中核事業ではなくなり、モバイルパフォーマンス広告への注力を強化するようになったため、20万件以上のドメインをGoDaddyに売却しました。
デベリュー＝ミルズ氏は10月、同社の最近の苦戦（株価は過去1年間で30%下落）は複数の要因が重なった結果だと述べた。同氏は、マーケックスはブランド企業のデジタル広告トラッキング支援において「最高のソリューション」を提供しているものの、「解決策があることを人々に効果的に伝えることができていない」と述べた。
「私たちは何か新しいものを発明している最中で、常に細心の注意を払わなければなりません」と彼女は10月に語った。「多くの場合、私たちは正しい方向に進んでいきますが、時にはより良いものになるために微調整が必要になることもあります。私たちは今、まさに微調整の時期を迎えているのです。」
Marchexのウェブサイトには求人情報が掲載されていません。時価総額約1億1,100万ドルの同社は、直近四半期にGAAPベースの純損失590万ドルを計上し、11月2日時点で1億500万ドルの現金を保有しています。過去1年間の株価推移は以下のとおりです。
