Facebookからの圧力が高まる中、YouTubeに短い広告が登場
ジェームズ・リズリー著
動画広告を見るのにかかる30秒は、ほとんどのバイラル動画が30秒も続かない現代では、まるで一生のように長く感じられるかもしれません。しかし、YouTubeの新しい広告フォーマットは、ますます短くなる私たちの注意力に対応できる範囲に広告をもたらすかもしれません。
ビデオストリーミング大手は本日、より多くのユーザーを製品やサービスに惹きつける手段として、企業がビデオの前に6秒間の広告を挿入できるようになったと発表した。
「バンパー広告は、動画広告の小さな俳句だと考えています」と動画広告プロジェクト マネージャーの Zach Lupei 氏は語ります。「クリエイティブ コミュニティの皆さんがバンパー広告を使ってどんなことをしてくれるのか、とても楽しみです。」
この新しい広告フォーマットは、モバイル端末の利用拡大を背景に登場しました。YouTubeは、18～49歳の半数以上がモバイル端末を第一に利用しており、長尺広告は小さな画面では新しい「スナッカブル」フォーマットほど効果を発揮しないという調査結果を指摘しています。
しかし、YouTubeは企業に対し、バンパー広告を従来の広告の補足として、そして長尺広告に伴う疲労感なくユーザーの記憶に商品やサービスを留めておく手段として活用するよう促しています。つまり、長時間の視聴セッションで同じ30秒広告を6回も見るのではなく、新しいバンパー広告を12回ほどと合わせて2回見ることになるでしょう。
https://youtu.be/0llZBNx8pL4
例えば、アトランティック・レコードは、上記のバンパー広告やゲストミュージシャンを宣伝する他の広告と、ルディメンタルのフルアルバムを宣伝する長めのスポット広告を併用しました。アウディ・ドイツも、長めの広告の一つを短いサイズに分割しました。
YouTubeは、動画視聴数とそれに伴う高額な広告収入を巡り、Facebookとの競争が激化しています。1年前、Facebookは動画広告の配信数でYouTubeを抜き、トップの座を獲得しました。Facebookがライブ動画やインライン再生オプションの拡充を進めたこともあり、この傾向は今後も続くと予想されます。
