AdobeがMarketoを47億5000万ドルで買収、エンタープライズマーケティング顧客を傘下に
トム・クレイジット著
Adobe は数十年にわたり消費者向けマーケティング チームにソフトウェアを販売してきたが、木曜日に発表された 47 億 5000 万ドルでの Marketo の買収完了後、エンタープライズ マーケティング ソフトウェア ベンダーとの衝突が始まることになる。
Google Cloudを通じて提供されるMarketoのSaaS（Software as a Service）は、デジタルマーケティングキャンペーンの管理とパフォーマンスの追跡を可能にします。シアトル在住の山本美香氏を最近社長に迎えた同社は、2016年にプライベートエクイティファームに18億ドルで買収され、その後CNBCはAdobeの36年の歴史の中で最大の買収と見ています。
Adobeは、マーケティングチームが広告制作に使用するPhotoshopやIllustratorなどの製品で最もよく知られていますが、キャンペーン分析と配信を中心とした複数のマーケティングサービスも提供しています。両社によると、Marketoとその1,300人の従業員はAdobeのデジタルエクスペリエンス事業に統合され、MarketoのCEOであるスティーブ・ルーカス氏は、エグゼクティブバイスプレジデント兼ゼネラルマネージャーのブラッド・レンチャー氏に直属することになります。
この提携は、来週サンフランシスコで開催されるSalesforceの大規模カンファレンス「Dreamforce」の参加者にとって、イベントに伴う渋滞を避けてUberの列に並ぶ際の話題となるでしょう。Salesforceのマーケティングサービスは、ここ数年で最も急速に成長しているサービスの一つであり、Marketing CloudとPardotはMarketoと競合しています。SAP、Oracle、HubSpotもこの分野で製品とサービスを提供しています。
両社は、この取引が11月30日に終了するAdobeの会計年度の第4四半期に完了すると予想している。
[編集者注: Salesforce は GeekWire の年間スポンサーです。 ]
