Amazon対Google：Twitchの買収はテクノロジー大手間の激化する戦いを浮き彫りにする
トリシア・デュリー著
AmazonによるTwitch買収による当初の衝撃が薄れつつある今、両社間の相乗効果はより顕著になりつつある。
過去3年間で、Twitchはビデオゲーム業界のESPNとなり、視聴者はそこでビデオゲームのライブ映像を視聴するようになりました。同社のストリーミング技術は、Amazonの他の多くのサービスを強化する可能性があり、TwitchはAmazonのウェブインフラを最大限に活用できるはずです。
アマゾン史上最大の買収となる約10億ドルの費用がかかったにもかかわらず、ウォール街は今日この取引を好意的に受け止めているようで、投資家らはアマゾンの株価を8.31ドル（2.5％）高の1株342.33ドルに押し上げた。
しかし、この買収によって、それほど明白ではないかもしれないもう一つのことが達成された。それは、Google が明らかに望んでいたが、手に入らなかったものを手に入れることである。
先週、AmazonとGoogleの競争が激化していることを示す事例がいくつかありました。長年、両社は必ずしも直接的な競合相手とは見なされていませんでしたが、Googleがコマース分野への進出を強め、Amazonの野望がショッピングカートの域をはるかに超えるものとなるにつれ、両巨大テクノロジー企業の衝突は激化の一途を辿っています。
5月、GoogleはMicrosoftをはじめとする複数の企業を破りTwitch買収で合意したと報じられたが、3ヶ月後、Amazonが買収に名乗りを上げた。Forbes誌によると、Googleの提案は反トラスト法上の懸念（YouTubeの所有権を巡る）により破談となり、両社は違約金で合意に至らなかったという。
しかし、Twitch は、Google と Amazon が対立して注目を集めた最も最近の例に過ぎません。
- Googleは、特定の市場において地元小売業者と提携し、即日配送サービスを開始します。Google Shopping Expressは、商品販売ではなく広告収入から収益を得ることが期待されています。
- Amazon は最近、Fire Phone 向けのモバイル ウォレットと、すでに市場にある Google のサービスを模倣した実店舗向けのモバイル決済サービスを開始しました。
- ウォール・ストリート・ジャーナル紙の報道によると、Amazonは自社サイト上のGoogleのスポンサーリンクを自社広告に置き換える新たな広告プラットフォームを立ち上げる見込みだ。また、このサービスをサードパーティのウェブサイトにも提供する可能性があり、Google AdWordsやMicrosoftのサービスと直接競合することになるだろう。
- Google の広告プラットフォームは、消費者が何を検索しているかを把握しているため、常に価値があると考えられてきましたが、Amazon のデータは、人々が何を購入しているかを把握しているため、同等かそれ以上の価値があると考えられています。
- Amazon は Kindle デバイスのベースとして Google の Android オペレーティング システムを使用していますが、その後、独自のアプリ マーケットプレイスを含む競合サービスを開始し、Google から潜在的な収益を奪っています。
- 今朝は別の例です。Google はクラウド サービスを強化するために Zync を買収すると発表しました。また、Zync は今後 Amazon のクラウド コンピューティング インフラストラクチャを使用しなくなり、代わりに Google Cloud Platform に切り替える予定であると Zdnet が報じています。
両社の将来は非常に似たものになり始めている。
Amazonの従来のビジネスモデルは、常にeコマースに重点を置き、商品を若干値上げして販売し、その差額を懐に入れてきました。大手ディスカウントストアであるAmazonでは、こうしたマージンは常に薄く、投資家からは定期的に不満の声が上がっています。より収益性の高い可能性のあるもう一つの収益源は、Googleが実証した商品検索による収益化です。
一方、Googleはショッピングへのリソース投入を強化しており、消費者の購入意欲に関するデータを収集することで、小売業者としてのAmazonの強みに匹敵する可能性があります。Googleがこの分野で一定の進出を果たした理由の一つは、実際に商品を販売していないため、実店舗の味方であると自称していることです。これに対し、Amazonは競合相手というイメージを払拭するために奮闘する必要があるでしょう。
これらの例は、Google と Amazon がいかに衝突の道を辿っているかを示すほんの始まりに過ぎませんが、競争が激化するにつれて、近い将来にさらなる発表が出てくるでしょう。
