AdReadyが買い手を見つけ、デジタルメディアホールディング会社CPXiに売却
ジョン・クック著
AdReadyが新たな買収先を得る。シアトルを拠点とするオンライン広告スタートアップ企業AdReadyは、7年前にアーロン・フィン氏によって設立され、マドロナ、コスラ・ベンチャーズ、ベインキャピタルなどの出資を受けていたが、ニューヨークのデジタルメディア持株会社CPXiに売却された。
取引条件は明らかにされておらず、CPXiのCEOであるマイケル・セイマン氏は買収額についてコメントを控えた。AdReadyは既に約1,700万ドルを調達しており、これには昨夏の追加50万ドルも含まれている。
AdReady は、セルフサービス型のディスプレイ広告プラットフォームを開始した当初は大きな期待を寄せられ、かつては aQuantive の元 CEO で現在は Pandora の CEO を務める Brian McAndrews 氏、Concur の CEO である Steve Singh 氏、Hulu の元 CEO である Jason Kilar 氏など、著名な役員陣を集めていました。
しかし、この事業は長年にわたり、人員削減や幹部の退職など、多くの変化を経験してきた。
フィン氏は10カ月前にCEOに復帰し、当時、AdReadyは「広告主によるマイクロキャンペーンの展開を支援する」のに適した立場にあると述べた。
CPXi の Seiman 氏も AdReady が飛躍する準備が整っていることに同意し、2006 年にこのプラットフォームを開発した当時、同社は「時代を先取りしていた」と GeekWire に語った。
「当時、市場はまだプログラマティック広告を本格的に受け入れていませんでした。購入手続きは非常に手作業が多く、広告ネットワークへの依存度が非常に高かったのです」とセイマン氏は述べた。「今回の買収を決断した理由の一つは、市場に受け入れられていなかった時代に、この技術に多大な努力と構築、そして投資が投入されたことです。今こそその時だと考えています。だからこそ、AdReadyチームと今回の買収を大変嬉しく思っています。リアルタイムクリエイティブ要素とデマンドサイドソリューションという、今日非常に必要とされている技術を手に入れたからです。これらが一体となったパッケージは、デジタル環境で必要とされているものであり、今回の買収によって、他社よりも数ヶ月、いや、数年は先を行くことができると確信しています。」
セイマン氏は、シアトルに20名のAdReadyチームを維持する予定であり、来年には採用を増やす可能性もあると述べた。「彼らは人員不足だと考えています」とセイマン氏は述べた。「獲得できるクライアント数と、既存のクライアントのサポートという点で、彼らには大きな成長の可能性があるのです。」AdReadyの広告サービスを利用している顧客には、Yahoo、ESPN、アラスカ航空などがある。この技術は長年にわたり8,000社の顧客に利用され、50万件以上の広告を掲載してきた。
フィン氏は引き続きAdReady事業のゼネラルマネージャーとして同社に残ります。持株会社であるCPXiは、他に4つの主要事業分野も運営しており、セイマン氏は、社内の他の事業部門から新たなサービスや機能を追加できると考えていると述べています。
「過去7年間、当社はプラットフォームの成長と進化に努め、広告主、広告代理店、そしてパブリッシャーの皆様に、効果的で収益性の高い世界クラスのデジタル広告ソリューションを提供してきました」とフィン氏は声明で述べています。「今回の買収は、当社の成長における次の論理的なステップです。CPXiの比類なきパブリッシャーとの関係、テクノロジー、そしてデータソリューションに加わることで、真に競争力のあるターンキーメディアソリューションをより広範囲に提供できるようになります。この新たな関係に、これ以上ないほどの熱意を感じています。」
