「Amazon.comにはたくさんの」…テクノロジーの巨人がどのように始まったのかを知るために見る価値のあるヴィンテージのホリデー広告がたくさんある
カート・シュロッサー著
アマゾンは過去数十年で企業として大きな進歩を遂げてきました。オンライン書店からテクノロジーの巨人へと変貌を遂げ、シアトルを席巻しました。しかし、おそらく最も興味深い変化は、ホリデーシーズンに向けて展開した広告でしょう。
1990年代後半から2000年にかけてのAmazon.comのビンテージCMはYouTubeで今も健在だ。男性コーラスをフィーチャーした一連の広告は、まるでローレンス・ウェルクが出演していた60年代から70年代にかけての時代に制作されたかのような、はるかに古いものの雰囲気を醸し出している。
私たちがこの広告に惹かれたのは、最近Netflixのコメディシリーズ「パトリオット・アクト with ハサン・ミンハジ」で放映された広告の一つがきっかけでした。ミンハジはAmazonの台頭について語る自身のモノローグの中で、子供のような格好をした男性たちがAmazon.comで子供のような気分になれると歌う動画を使っていました。（下の動画の3分5秒あたりから歌が始まります。）
当時Amazonで買えるあらゆるギフトについて合唱団が歌っていた他の広告も探してみる価値はありました。「emahtskcblvdt」という広告では、男性たちがセーターにこれらの文字をすべて着けていて、それぞれが家電製品からおもちゃまで、オンラインで買える商品を宣伝しています。
1999年の「The Toy Song」という広告は、Amazonで購入できるあらゆるおもちゃを次々とリストアップするものでした。トイザらスに勝ち目はありませんでした。
そして、この広告「Got a Lot」は、本、工具、DVD、電子機器、おもちゃなど、「Amazon のようにたくさんのものをたくさん持っているところは他にはない」という歌詞で、当時の Amazon の現象を最もよく捉えていると言えるでしょう。
2018 年にこの曲の歌詞がアップデートされるのを見るのも興味深いでしょう。
約20年経った今、AmazonのホリデーシーズンのテレビCMがどれほど進化したか見てみましょう。CMは相変わらず歌がベースになっていますが、男性コーラスはジャクソン・ファイブの1980年の曲「Can You Feel It」に置き換えられています。
この広告は相変わらず風変わりで、笑顔のアマゾンの箱が歌いながら、同社のフルフィルメントセンターから配達を楽しみにしている人々の手に届くまでの様子が映し出されている。
