Chirpifyでは、ハッシュタグを使ってテレビで紹介された商品を購入できる
テイラー・ソパー著
ブランドは通常、顧客の購買を促すためにテレビ広告に費用を投じます。Chirpifyは現在、ソーシャルメディアを活用して、人々がテレビで見た商品を購入したり、キャンペーンに反応したりすることを、これまで以上に容易にしています。
ポートランドを拠点とするスタートアップ企業は本日、企業がソーシャルメディアとテレビを組み合わせて実質的に新しい購買チャネルを作成できる機能である#Actiontags for TVを発表した。
仕組みは次のとおりです。ブランドが広告キャンペーンにハッシュタグを含め、消費者が Facebook、Twitter、または Instagram の投稿でそのハッシュタグを使用すると、購入フォームやその他の関連情報を含むページへのリンクが送信されます。
オレオは1月のグラミー賞授賞式中にテレビで#Actiontagsをテストし、CMの一つにハッシュタグを使用しました。ソーシャルメディアでハッシュタグを付けて反応した最初の2万人には、オレオクッキーが無料で自宅に送られました。
今週日曜日は、当社の新しいテレビ広告を見て、ハッシュタグに注目し、当社の新しいフレーバーのパックを手に入れましょう。#awardsnight pic.twitter.com/ASU58SL1KX
— オレオクッキー (@Oreo) 2014年1月24日
Chirpify はオレオを具体的に名指ししなかったが、「最近のブランド キャンペーンでは、ゴールデンタイムのテレビコマーシャルで Chirpify の #actiontags を取り上げました」と述べ、#actiontag のツイートが 1 時間あたり最大 5,000 件に達し、Twitter でオレオのキャンペーンが全国的にトレンドになるのに貢献したと付け加えた。
「従来のメディアに『はい』ボタンを追加しました」と、CEOのクリス・テソ氏はプレスリリースで述べています。「テレビが双方向のコミュニケーション手段として活用され、消費者がテレビで見たハッシュタグに基づいて即座に反応し、何かを受け取ることができるようになったのは、これまでありませんでした。」
Chirpifyは本日、2013年11月から2014年1月にかけて、30万人以上が同社のサービスを利用し、製品の購入や試用、プロモーションへの応募、プレミアムコンテンツへのアクセスを行ったと発表しました。同社はこれまでに730万ドルを調達しており、その中には今年7月に発表された400万ドルの資金調達ラウンドも含まれます。同社の顧客には、アディダス、レノボ、RCAレコードといった企業が含まれています。
