アマゾンは驚くべき数十億ドル規模の新事業でグーグルとフェイスブックに挑戦する
テイラー・ソパー著
アマゾンのクラウド事業は、同社の収益を押し上げる要因として注目を集めている。しかし、新たに誕生した広告部門も、シアトルを拠点とするこのテック大手の記録的な利益を牽引している。
アマゾンは木曜日、第2四半期の売上高が529億ドル、利益が25億ドルだったと発表した。同社は伝統的に収益を事業に再投資しており、四半期純損失は計上しているものの、成長への投資を可能にしている。
アマゾン・ウェブ・サービスの優位性は近年アマゾンの黒字化に貢献してきたが、あまり知られていない広告事業も役割を果たしている。
アマゾンは広告の財務状況を区分しておらず、「その他」カテゴリーにまとめているが、財務諸表によると、このカテゴリーには「主に広告サービスの売上と、その他のサービス提供に関連する売上が含まれる」という。
アマゾンは第2四半期のこのカテゴリーの売上高が22億ドルで、前年同期比129%増だったと報告した。比較すると、アマゾンのオンラインストアの売上高は12%増、AWSの売上高は49%増だった。
アマゾンの最高財務責任者ブライアン・オルサフスキー氏は、同社の「好調な四半期」の原動力として広告の成長を特に指摘した。
「今や当社にとって数十億ドル規模の事業です」と、同氏は木曜日のアナリストとの電話会議で述べた。「様々な分野で順調な導入が進んでいます。」
GoogleやFacebookなどの他のテクノロジー大手企業にとって、広告は収益の大部分を占めており、これらの企業は、検索結果やニュースフィードにマーケティングコンテンツを表示させる広告主に料金を請求している。eMarketerは、2018年の世界のデジタル広告支出総額は2,730億ドルに達すると予測している。
Amazonも同様の戦略を採用していますが、オンラインマーケットプレイスを通じて、ベンダーや著者、その他の企業が潜在顧客にリーチできる手段を提供しています。Amazonの大きな競争優位性の一つは、購買習慣に関するデータです。
Amazon の広告ホームページには、「Amazon の顧客がさまざまなデバイスでオンラインで共有、閲覧、視聴、購入、調査、ダウンロードする場所を問わず、自社のブランドを Amazon の顧客に結び付けましょう」と書かれています。
オルサフスキー氏は、アマゾンは広告主向けの自動化ツールの改善と、顧客へのよりスマートなレコメンデーション提供に取り組んでいると述べた。また、「広告主が当社のプラットフォーム上でどのような成果を上げているかを理解できるよう」、測定機能の構築にも注力している。
「当社は、広告の直接的なメリットを彼らに示す独自の立場にあると考えています」とオルサフスキー氏は付け加えた。
オルサフスキー氏は、アマゾンの国際広告事業も「前年比で同じ急速なペース」で成長していると述べた。
アマゾンの広告事業には、まだ成長の余地があるようだ。センコス・セキュリティーズのメディアアナリスト、アレックス・デグルート氏はCNBCに対し、2020年までに200億ドル規模に成長する可能性があると語った。
「グーグルとフェイスブックはどちらも、他社（特に従来型メディア企業）の利益を奪って肥え太ってきたが、アマゾンはそれらの利益を奪えるほど大きな企業かもしれない」と広告大手WPPの創業者マーティン・ソレル氏はワイアード誌に書いた。
Amazonは強力なeコマース検索エンジンとなり、消費者がオンラインで商品を購入する際に最初に訪れる場所の座を巡ってGoogleと競い合っています。成長を続けるAmazonの広告事業は、音声技術、クラウドコンピューティング、オンラインショッピングなど、様々な分野で競合するAmazonとアルファベット傘下のGoogleの争いを象徴するもう一つの例です。
NBCニュースによると、Amazonの広告事業はeコマースにとどまらず、映画、テレビ、ゲーム、音声製品、そしてスポーツ中継などにも拡大する可能性がある。ホールフーズ買収によって得られた食料品購入データは、Amazonに実店舗の広告戦略に関するより深い洞察をもたらす可能性がある。Amazonはまた、販売業者がAmazonで取り扱っていない商品の広告を購入できるようにしている。
