新しいWindowsの広告は、かつての宿敵である「昔のPC」と戦うことになる
トッド・ビショップ著
マイクロソフトの「I'm a PC」キャンペーンは、もともとAppleへの対抗策として開始され、MacメーカーのCMで使われていたこのフレーズをWindows PCユーザーの誇りとして取り入れました。その後、価格面などにおいてMacに挑戦するキャンペーンを展開しました。
今夜、レドモンドの企業は新たな消費者向けWindows広告キャンペーンを開始する。今回はターゲットが異なり、自社製品の旧バージョンだ。この広告の狙いは、人々が「まあまあ」と思っている古いPCが、最新のWindows 7マシンには到底及ばないということを納得させることだ。
同社が「I'm a PC」キャンペーンの最新進化形と表現する新CMは、今夜ABC、CBS、NBCなどのネットワークで放送開始となる。実在の人物を起用し、最後にサプライズを用意するという、同社のこれまでのアプローチを復活させている。同社はこのCMを以下のように説明している。
この広告には、4年以上使っている古いPCで「十分だ」と思っていた実在のカップルが登場します。彼らは自宅にパーソナルPCストアができたことに驚きます。カップルの片方は、もう片方を驚かせようと計画していました。そして、体験の最後には、選んだ新しいPCを受け取ることができました。幅広い種類のPCを目の当たりにしたカップルは、Windows PCの比類なき多様な機能、パワー、目を見張るような色彩、質感、そしてデザインに喜びを感じます。広告を通して、それぞれの家族が、新しいWindows 7 PCが日常生活にもたらす多様なスタイルとソフトウェアのメリットを発見する様子をご覧いただけます。
このキャンペーンは、世界中でPC販売が低迷する中で実施された。一般向けネットブックの販売は第1四半期に40%減少し、AppleのiPadが低価格Windows PC市場に食い込みつつあることを示している。一方、Appleは同四半期のMacの販売が28%増加したと報告している。
広告のビデオはまだオンラインでは公開されていませんが、公開され次第投稿する予定です。
更新：最初の広告のビデオはこちらです。
