Advance PublicationsがシアトルのデジタルエージェンシーPOPを買収
ジョン・クック著
ナイキ、エクスペディア、メジャーリーグサッカーなどを顧客に持つシアトルの17年の歴史を持つデジタルエージェンシーPOPが、規模非公開の取引でアドバンス・パブリケーションズに買収された。
Advanceは、傘下のCondé Nastを通じてWired、Vanity Fair、The New Yorkerのオーナーとして広く知られています。同社にとって初のデジタルエージェンシー買収は、雑誌出版社にとって新たな道を示すものです。今回の買収は、モバイル開発会社Ubermind（Deloitte Digitalが買収）やソーシャルメディアエージェンシーSpring Creek Group（Mediabrandsが買収）など、この分野で既に多くの企業が買収されている中での買収となります。
起業家ビル・プレドモアによって設立されたPOPは、長年にわたり外部からの投資を一切受けずに成長してきました。昨年、同社の売上高は3,500万ドルを超え、デジタル売上高は10年連続で倍増しました。プレドモアはアドバンスに留任し、買収に伴う人員削減は予定されていません。
「売却の原動力は成長でした。この部門では過去10年間、毎年平均25%以上の収益成長率を達成しており、常に好調な業績を上げてきましたが、より大きな組織の一員になることで、より迅速に成長できると考えています」とプレドモア氏はGeekWireに語った。「Advanceは当社にとって素晴らしいパートナーです。非公開企業であり、長期的な投資を行い、北米以外への展開という当社の野心を支持してくれます。私たちはAdvanceの独立した部門として運営することで、必要なリソースへのアクセスを維持しながら、望む自由を得ることができます。Advanceファミリーの一員になれたことを大変幸運に思います。」
POPはシアトルとコスタリカのサンノゼにオフィスを構え、約200名の従業員を擁しており、今年は約50名の増員を予定しています。プレドモア氏によると、今回の買収により、POPはモバイルアプリ開発、インタラクティブデザイン、コピーライティング、SEOといったサービスをグローバルに展開することが可能になります。POPはアドバンスの独立部門として運営されます。
「デジタルが当社の事業においてますます重要な部分を占めるようになるにつれ、思慮深く、先見性があり、デジタルファーストの考えを持つ人々との協業が不可欠です」と、コンデナストの社長であるボブ・サウアーバーグ氏は述べています。「POPは、20年近くデジタル分野で活躍してきた姉妹会社であり、今後多くの協業の機会が生まれることを楽しみにしています。」
POP の最新の仕事には、Microsoft の Outlook.com の立ち上げや Nike+ TrialZone のブランディング キャンペーンが含まれます。
プレドモア氏はPOPの創設者であるだけでなく、昨年末には女子プロサッカーチーム「シアトル・レイン」のオーナーにも就任した。
