InteliusがFacebookの系図アプリ「Family Builder」をひっそりと買収
ジョン・クック著
Inteliusは、家族、友人、従業員の身元調査で最もよく知られています。しかし現在、ベルビューに拠点を置くこの企業は、忙しい家族のつながりとコミュニケーションを支援するという新たな分野へと事業を拡大しています。
Inteliusは6月15日、Facebookの人気アプリ「Family Builder」をひっそりと買収し、サービスを「Live Family」にリブランドしました。同社はこれまでこの買収について秘密にしており、Inteliusのシニアバイスプレジデント、エド・ピーターセン氏も、この新しいサービスは現在開発中であることを認めています。
「バッキンガム宮殿を買ったわけではありません」と、現在インテリウスで新部門を統括するチームを率いるピーターセン氏は語った。「買ったのは、本当に素晴らしい地域にある、少し手入れが必要な家が付いた素晴らしい物件です」
この物件にはかなりの数のテナントが入居している。6月にインテリウスがファミリー・ビルダーを買収した当時、登録ユーザー数は約3,000万人だった。この数字は過去4ヶ月で4,100万人を超えており、ピーターセン氏は今後の展開に大きな期待を寄せている。
ピーターセン氏が説明したように、このアイデアは、兄弟、姉妹、いとこ、母親、父親、叔母、叔父、祖父母が写真、ニュース、家系図の情報などを安全に共有できる場所を作ることだ。
ピーターセン氏は、Facebookが「ソーシャルグラフ」を構築し、LinkedInが印象的な「プロフェッショナルグラフ」を構築したと指摘した。彼の見解では、彼が「ファミリーグラフ」と呼ぶものを構築する大きなチャンスがあるという。
Live Familyは、Inteliusがこのコンセプトに賭けたものです。当初は系図サイトとしてスタートしましたが、ピーターセン氏はさらに大きな計画を描いています。
「系図の側面から生活の要素へと移行する過程は、非常にうまく融合しています。というのも、一度系図の要素を始めてしまうと、ほとんど変化がないと冗談で言うからです。一度地下に潜ったら、もう完全に地下に潜ったようなものです」と彼は語った。「現在Facebook内で定義されている関係性の素晴らしい点は、それが常に変化し続けていることです。…消費者側からそれを管理できるように支援する機能は、私たちがかなり成功している点です。」
現時点では、Live FamilyはFacebookを基盤として構築されています。しかし、同社はAndroidとiPhoneの両方に対応したモバイルアプリの展開を進めています。
ピーターセン氏によると、このアプリは主に写真の共有、誕生日の通知の受信、スケジュール管理に利用されているという。この点では、シアトルのCoziが開発したファミリーオーガナイザーに似ている。
もちろん、Facebookではすでに、家族などを含む特定の興味関心に基づいたグループを作成できるようになっています。しかしピーターセン氏によると、多くの子供は親と「友達」になりたがらず、それが潜在的なボトルネックになっているとのことです。
さらに彼は、Live FamilyはFacebookの上に構築された「グループ化エンジン」や「フィルタリングエンジン」ではないと述べた。「むしろ、現代の新しい家族におけるコミュニケーションの問題をどう解決するかが重要なのです」
Live Familyはアプリ内広告を通じて収益を得ることを計画しており、ピーターセン氏は、現在は製品の構築に重点が置かれていると述べている。
ピーターセン氏は、将来的には特定の広告主による家族向けの日替わりセールや、デジタルグリーティングカードなどのバーチャルグッズの導入も検討できると述べた。Live Familyには広告なしのコンテンツもあるが、ピーターセン氏によると、収益のごく一部を占めるに過ぎないという。
「家族をテーマにしたユーザーコミュニティを本当に構築できれば、ファミリーグラフ分野のリーダーになれると確信しています」とピーターセン氏は述べた。「そして、そこで最も重視するのは、家族という生きた要素、つまり日々変化するものに対応することです。」
Family Builderはニューヨークに拠点を置いており、Inteliusもニューヨークにオフィスを構えています。オフィスには9人の従業員が勤務しており、現在Inteliusでは15人のスタッフがLive Family製品の開発に携わっています。
「今はスタートアップの中のスタートアップだ」とピーターセン氏は語り、買収条件については明言を控えた。
同氏は、Live Family 製品は Intelius とうまく連携し、「人間中心の情報」を理解するのが非常に得意だと付け加えた。
GeekWireの以前の記事： 「Intelius CEO Naveen Jain氏：2012年にIPOの可能性も」
