マイクロソフト、新しい「ソーシャルサイドバー」でBingを刷新、Facebookとの連携を強化
トッド・ビショップ著
マイクロソフトは本日、Bing 検索エンジンの新バージョンをプレビューしました。この新バージョンには、ユーザーが Facebook の友達の知識から検索に関連するアドバイスや情報をすぐに利用できる「ソーシャル サイドバー」などの要素が含まれており、レストランから旅行スポットまであらゆるものに関する新たな洞察が得られます。
今回の刷新は、Facebookとの提携を活用し、検索市場におけるGoogleの優位性を削ぐためのマイクロソフトの最新の取り組みです。マイクロソフトはFacebookの少数株主です。
新しいサイドバーは、Twitter、Google Plus、Quora などの他のソーシャル ネットワークとも連携し、Bing ユーザーが特定の分野の専門家を見つけられるようにします。
マイクロソフトの幹部は今朝、現在開催中のカンファレンスで新しいインターフェースを披露しており、ウェブキャストで視聴できる。
「初めて、検索からソーシャルネットワークへ、人を介して情報が自然に流れるようにしました」と、マイクロソフトのオンラインサービス部門プレジデントであるチー・ルー氏はイベントで述べた。「これは、検索体験において人を不可欠な要素とするための、根本的に自然で一貫した方法です。」
マイクロソフトのBingは米国の検索市場で約15%のシェアを獲得し、成長を遂げている。しかし、Googleは依然として66%以上のシェアで君臨している。マイクロソフトの検索パートナーであるYahoo!はシェア低下に見舞われており、ここ数ヶ月で米国市場第2位の座をBingに奪われた。
Bing の新しいデザインでは、検索結果ページが 3 つの列に分割され、1 つの列に広告 (スポンサー検索結果) とオーガニック検索結果、その右側に「スナップショット」プレビュー ペイン (列の下部にスポンサー検索結果も含む)、右側の列にソーシャル サイドバーが表示されます。
検索結果ページのコンテンツを並べ替える新しいアプローチはどれもリスクを伴います。Googleは今年初め、Google+ソーシャルネットワークとの統合が検索結果の質を低下させたと批判された際に、このことを痛感しました。しかし、Microsoftはソーシャルネットワークとの統合をサイドバーに移すことで、より良いアプローチを見つけたと考えています。
ビジネスの観点から見ると、スポンサーリンク周辺のコンテンツを変更することはリスクを伴い、Bingの広告収入を減少させる可能性があります。しかし、同社はデザインについて広範なテストを実施したと述べています。また、Microsoftは検索結果ページを整理し、色数を減らすなど、ページをよりシンプルにするための対策を講じたと述べています。同社によると、検索結果ページは、同社が最も綿密に追跡している指標において、既にパフォーマンスが向上しています。
今朝の時点では、変更はまだ有効になっていませんが、Bing ホームページの訪問者は、プレビューへの今後のアクセスのためにサインアップするように求められます。
