ピンクのドレスはもう終わり：T-Mobileはよりタフなイメージに挑戦
トッド・ビショップ著
カーリーはピンクのドレスを手放し、革の服とバイクを買うつもりだ。
T-Mobile USAは、同社に対する世間の認識を変えることを目指した新たな広告キャンペーンを展開しています。その象徴として、スポークスモデルの新たな衣装が挙げられます。キャンペーンのモットーは「No More Mr. Nice Girl（もう、いい子は終わり）」です。
Media Post はこのコマーシャルを次のように説明しています。
今週から放送開始予定の新しいCMでは、カーリーがクローゼットを整理し、マゼンタ色のドレスを次々と脱ぎ捨て、最後にマゼンタ色のトリムが施された黒のレザー製ライダーススーツにたどり着く様子が映し出されます。そして、バイクに乗って街へ繰り出す姿は、このネットワークのスピードとテクノロジーの先進性を象徴しています。
T-Mobileの幹部ピーター・デルーカ氏はAllThingsDに対し、これらのCMは今年のT-Mobileブランドの「刷新」に向けた準備の一環であると語った。私たちはT-Mobileに、このより広範な計画について詳細を尋ねた。
AT&Tによる買収が失敗に終わった後、Tモバイルは「チャレンジャー」戦略を掲げ、価格面を含む様々な分野で競合他社に打ち勝つことを狙う、粘り強いアンダードッグの姿勢を貫いてきました。しかし、iPhoneを取り扱っていない唯一の大手通信事業者という立場は、依然として同社の大きな課題となっています。
カーリー・フォークスは2010年にT-Mobileの広告で初めてデビューし、iPhoneとAT&Tのネットワークを風刺した。
新しいキャンペーンの詳しい情報はTmoNewsでご覧ください。
更新：今日の午後、T-Mobile が公開したティーザー ビデオをご紹介します。
