ラッパーのコモンがサティア・ナデラに代わってマイクロソフトの広告の声を担当した経緯
テイラー・ソパー著
2014年10月初旬、マイクロソフトは初のスーパーボウルCM制作に奔走していた。広告チームは、CEOサティア・ナデラのエンパワーメントに関する最近のスピーチの音声クリップをつなぎ合わせ、マイクロソフトのテクノロジーを活用して生活を向上させようとする子供たちの映像を重ね合わせていた。
同社が多くの人にこのCMを予告したところ、反応はすべて好意的だった。
「サティアの声の響きがとても気に入りました」と、マイクロソフトの最高マーケティング責任者、クリス・カポセラ氏は回想する。「詩的な響きがあり、本当に美しく、力強いんです。」
しかし、CMを出荷する直前に、カポセラ氏はナデラ氏と面談し、最終承認を得た。
「このCMは気に入っているんですが、私の声は使わないんですよね？」とCEOはマーケティング責任者に尋ねた。
カポセラ氏は、プロジェクトに携わる全員が、結局はナデラ氏本人を除く全員が、コマーシャルでのナデラ氏の声を気に入っていたと説明した。
CEOはそのアイデアをじっくり考えて、翌日カポセラと会った。
「私にはそれができない。あまりにもナルシスティックだし、私たちらしくない」と彼は結論付けた。
そのため、広告チームは急遽方向転換し、CMの音声を別のものにする必要に迫られました。ナデラ氏の声を使ったデモリールを見た後、なぜマイクロソフトがまだ他社にアプローチしているのか疑問に思う候補者もいました。
「誰の声でも、もう決まっているって言われるんです」とカポセラは説明した。「もちろん、サティアでした。『ああ、そうだ、試してみたけど、あの人には同意してもらえなかった』って感じでした」
結局、スーパーボウルのCMやその後のいくつかのスポットで世界中の何百万人もの人々に歌声を届けたのは、ラッパーのコモンだった。
「コモン氏がなぜこの声を担当したいのかを説明する音声テープを聞けば、それがまさにマイクロソフトのブランドイメージにぴったりで、彼が私たちと一緒に働くことにどれほど興奮しているかがわかる」とカポセラ氏は、ニューオーリンズで最近行われたマイクロソフトのエンビジョンカンファレンスで記者団に語った。
カポセラ氏は、グラミー賞を3度受賞し、2015年にはアカデミー賞も受賞したコモン氏が、美しい声と成功したブランド名だけでなく、それ以上のものをもたらしたと述べ、彼の慈善活動や社会貢献活動にも言及した。
「本当にぴったりでした」と彼は言った。「エンパワーメントを重視するアメリカ人アーティストがいました。彼はレコーディング・スターという枠を超えて、個人としてどのような影響を与えられるかにこだわっていました。それがサティアの使命と本当に合致すると感じました」
マイクロソフトは、スーパーボウルのCMでコモン氏と仕事をすることを大変気に入り、同社のクラウド部門や「ブランドモーメント」に関連した他のスポットCMでもコモン氏に声を当てるよう依頼したとカポセラ氏は述べた。
「本当に素晴らしい経験でした」とカポセラ氏は語った。「彼は本当に上品な方で、彼にこの仕事を任せることができて本当に光栄です。」
実は、マイクロソフトとCommon氏（彼自身もかなりオタクです）が協力するのは今回が初めてではありません。面白いことに、彼らは2008年に「SoftWear」というレトロファッションブランドを立ち上げました。MS-DOSフォントとビル・ゲイツの顔写真が特徴的なデザインです。8年前のSoftWear立ち上げ時の写真をいくつかご紹介します。
ルイージ・ノヴィによる注目の写真、ウィキメディア・コモンズ経由。
