T-モバイル、デジタル広告大手Vistar Mediaを6億ドルで買収へ

カート・シュロッサー著2025年1月13日午前9時52分2025年1月13日午前9時52分

Tモバイルは、デジタル屋外広告（DOOH）ソリューションの大手プロバイダーであるVistar Mediaを6億ドルで買収する契約を締結したと、両社は月曜日に発表した。

この契約により、ワシントン州ベルビューに本社を置く無線通信事業者の広告ソリューション事業がさらに強化され、110万台を超えるデジタルスクリーンの世界的ネットワーク全体でメディアキャンペーンの購入、販売、管理を行うビスターのマーケットプレイスとテクノロジーの専門知識が加わることになる。

Tモバイルは、その目標は、マーケティング担当者や広告主が「より高い効率性とROI」で消費者にリーチし、「より有意義で魅力的なコンテンツ」で消費者体験を向上させることを支援することだと述べた。

DOOH 広告は、デジタル看板、交通スクリーン、バス停などにおけるリアルタイムの広告ターゲティング機能により、従来の屋外広告の静的な性質を変革します。

eMarketerの予測によると、2025年のDOOH広告支出は、米国におけるOOH広告に費やされる約100億ドルのうち3分の1以上を占めることになる。

Tモバイルは以前、ウーバーやリフトの車内ビデオスクリーン向け広告ネットワークを運営するスタートアップ企業、オクトパス・インタラクティブを買収した。

Vistar の取引は今年の第 1 四半期に完了する予定です。