業界全体でテクノロジー大手の広告販売が急増する中、アマゾンの広告事業は急成長している。
テイラー・ソパー著
アマゾンの広告事業は急速に成長を続けており、現在では同社の主要な収入源の一つとなっている。
アマゾンは第2四半期の業績報告で、「その他」カテゴリーの売上高が79億ドルで、前年同期比87％増、2021年第1四半期比14％増となったと発表した。
アマゾンは広告に関する具体的な財務状況を公表していないが、収益報告書によると、「その他」のカテゴリーには「主に広告サービスの売上と、その他のサービス提供に関連する売上が含まれる」という。
87%という成長率は注目に値します。前年同期は41%でした。Amazonの他の事業はそれほど急速な成長を遂げていません。例えば、オンラインストアカテゴリーの売上高は2021年第2四半期に16%増加し、Amazon Web Servicesの売上高は37%増加しました。
2021年第2四半期の指標によると、「その他」カテゴリーの年間事業規模は現在約320億ドルに達しています。おそらくさらに重要なのは、広告が高利益率の事業であり、前四半期に78億ドルに増加したAmazonの利益を押し上げるのに貢献している点です。
比較対象として、プライム会員からの収益を含むAmazonのサブスクリプションサービス部門も79億ドルの収益を報告しており、これは前年比28%増です。
アマゾンの広告部門はスナップチャットの全事業の8倍、ツイッターのほぼ7倍の規模だ。
eMarketerによると、アマゾンの米国デジタル広告市場シェアは近年拡大しているものの、いまだに10%に過ぎない。
FacebookとGoogleは、デジタル広告市場で合計50%以上のシェアを占めており、他のテクノロジー大手と同様に、それぞれの広告事業で収益が大幅に増加している。マイクロソフト傘下のLinkedInは今週、四半期広告収入が直近の四半期で初めて10億ドルを超え、前年同期比97%増となったと発表した。
アクシオスは木曜日、デジタル導入の加速や2020年第2四半期の広告市場の減速など、パンデミックに起因するトレンドが最近の広告売上の増加に寄与したと報じた。
アマゾンのCFO、ブライアン・オルサフスキー氏は、広告の前年比成長の一部は前年の減速によるものだと指摘した。「しかし、その大半は、お客様向けに展開できた新製品や新機能、そして広告需要の増加、入札率やクリックスルー率の上昇によるものです」と、オルサフスキー氏は木曜日に述べた。
Amazonは様々な場所から広告収入を得ていますが、その大部分は、Amazonのオンラインマーケットプレイスで商品を宣伝する企業に広告料を請求することで得られています。パンデミック中にAmazonのオンラインショッピング事業が急成長したのに伴い、広告市場も急成長を遂げています。
オルサフスキー氏は、広告事業は同社の「原動力」の一部であると付け加え、アマゾンは顧客が他の方法では見ることができなかった製品を見つけられるように支援したいと考えていると述べた。
AmazonはTwitchやFire TVなどのストリーミングメディアプラットフォームからも広告収入を得ています。
広告収入で運営されている同社のIMDb TVストリーミングサービスは、ユニバーサル・フィルムド・エンターテインメント・グループとライセンス契約を締結したばかりです。また、Amazonは先日、プライムビデオでNFLサーズデーナイトフットボールをストリーミング配信する10年契約を締結しました。
アマゾンは、広告チームが前四半期に40以上の新機能とセルフサービス機能を導入し、オーストラリア、欧州、インド、日本、サウジアラビアで広告関連のサービスを拡大したと発表した。
