Aisle Ahead、Amazonからの「警鐘」を受けてシアトルのレシピプランニングアプリBigOvenを買収
モニカ・ニッケルズバーグ著
食料品業界はアマゾンからの圧力を感じているが、Aisle Aheadはキッチンから出るつもりはない。
同社はAmazonとの真正面からの競争に直面している。今週、Aisle Aheadはシアトルのスタートアップ企業BigOvenを買収した。BigOvenは家庭料理の献立作成を支援するサービスで、買収の一環としてVICからブランド名を変更した。
シアトルのテック業界のベテラン、スティーブ・マーチは2004年にBigOvenを立ち上げ、過去14年間、外部からの資本を一切受けることなくアプリを成長させてきました。彼は投資家への依存を避け、家族と過ごす時間を増やすため、外部からの投資を求めないことを選択しました。
「しかしながら、外部からの資本を受け入れなかったことで、当社の成長に多少の限界が生じたとは思います。なぜなら、私自身、リスクに晒す資本は限られていたからです」とマーチ氏はGeekWireへのメールで述べた。「これは非常に意識的で計画的なトレードオフであり、当時の当社の実績を考えれば、私にとっては完全に正しい選択でした。」
BigOvenは数十万ものレシピをデータベース化しており、家庭料理人は内蔵カレンダーを使って調理のスケジュールを立てることができます。また、このアプリでは、レシピから食材を買い物リストに自動的に転送することもできます。Aisle Aheadは食料品店向けのテクノロジー製品を提供しています。今回の買収により、Aisle Aheadは食料品店向けに提供する製品群に、購入可能なレシピやその他のツールを統合できるようになります。
「Aisle Aheadのポートフォリオは、VICの強力で柔軟なデジタル消費者エンゲージメントおよびeコマースプラットフォームと、BigOvenの膨大なレシピデータベース、家庭料理に関する知識、パーソナライゼーションインフラ、ブロガーネットワーク、API、そしてソーシャルネットワークを統合したものです」と、Aisle AheadのCEO、スティーブ・シオプシス氏は声明で述べています。「この組み合わせにより、AmazonとWhole Foodsの台頭を受けて競争力を強化したいと考えるあらゆる食料品店にとって理想的なソリューションを提供できるようになります。」
その警鐘は、6月にアマゾンが高級食料品チェーンを137億ドルで買収する計画を発表した時に鳴り響きました。この取引は食料品業界に衝撃を与えました。アマゾンは既に、2つのAmazonFresh Pickup拠点、Amazon Goストア、そしてAmazonFresh食料品配達サービスを全米に展開するなど、食料品業界への進出を進めていました。
アマゾンは手強いライバルかもしれないが、マーチ氏はホールフーズの買収は食料品テック業界にとって純益だったと考えている。
それが起こった瞬間、かつては眠気を催していた業界の誰もが、『ちょっと待て、家庭料理人のことをもっと知る必要がある。彼らの好みや日用品の買い物リスト、献立プランにアクセスする必要がある』と言いました。…Amazonの参入により、小売業者はバリューチェーンを注意深く、そして創造的に見直すようになりました。そして、Aisle Aheadは、彼らにとって最適なソリューションを提供できると確信しています。」
買収条件は明らかにされていないが、アイル・アヘッドは買収の一環としてマーチ氏が取締役会に加わる予定であると述べた。
「アプリとプラットフォームは継続されます。私も引き続き関わりますが、開発者ではなくディレクターとしてです」とマーチ氏はFacebookの投稿で述べています。「Aisle Aheadは食料品小売テクノロジーのリーダーです。この統合により、私たちは『ラストマイルを完成させる』ことができ、食料品の宅配という新しい世界で食料品店と調理師の能力を高め、買い物客のより良い意思決定を支援し、店舗での受け取りと配達のより良い方法を生み出し、ソーシャルクッキングプラットフォームをより多くの場所に展開できるようになります。」
