ビヨンドは450万ドルでズーリリーブランドを買収、今年後半にオンライン小売業者を再開する予定
テイラー・ソパー著
ベッド・バス・アンド・ビヨンドやオーバーストックを傘下に持つ上場企業ビヨンドは木曜日、昨年閉鎖したオンライン小売業者ズーリリーからブランド資産を買収したことを認めた。
CNBCのリアリティ番組「ザ・プロフィット」のスター、マーカス・レモニス氏が率いるビヨンドは、ズーリリーのウェブサイト、ドメイン名、商標、顧客データベース、ソーシャルメディアアカウント、ソフトウェアを現金450万ドルで買収したと、同社はプレスリリースで発表した。
GeekWireは水曜日遅く、ソーシャルメディアで再始動をほのめかす投稿を受けて、Beyondが新たな所有者になったようだと報じた。
この買収により、ビヨンドは、予想外の衰退の一環として従業員の大半を解雇し、清算手続きを経たにもかかわらず、昨年6億6,600万ドルの売上高を上げたとされる事業を手に入れることになる。
ビヨンドは、割引商品の販売に重点を置く「オフプライス市場」での地位を強化するため、5月末までにズーリリーを再開する予定だと述べた。
家庭用品を専門とする老舗チェーン、ベッド・バス・アンド・ビヨンドは昨年、連邦破産法第11章の適用を申請した。1997年に余剰品販売会社として設立されたオーバーストックは、6月に同社の知的財産を2,150万ドルで買収し、ビヨンドに社名変更した。
「ズーリリーは、当社の旧ブランドであるオーバーストックと組み合わせることで、当社のベンダーに複数の販売チャネルを提供します。これにより、さまざまな価格帯の顧客に対応できるだけでなく、在庫回転率と財務実績を改善するための追加販売チャネルも提供されます」とレモニス氏は声明で述べた。
レモニス氏は先月、ビヨンドのエグゼクティブチェアマンに就任した。彼は、2013年から2021年まで8シーズンにわたって放送されたCNBCの ドラマ『ザ・プロフィット』に出演し、経営難に陥る中小企業の立て直しに貢献したことで有名になった。
「信頼されているズーリリーのブランドを当社の資産軽量ビジネスモデルに取り入れることで、家具や家庭用品、アパレルや靴、宝石や時計など、当社のオフプライス・オーバーストック事業の中核事業でもある商品をフラッシュセール価格で提供できるようになります」とオーバーストックのCEO、デイブ・ニールセン氏は声明で述べた。
Zulilyは、シアトルの小さなスタートアップ企業から、女性と母親をターゲットにした独自のフラッシュセールモデルによって、10年以上前にeコマース大手へと急成長しました。10年前のIPO後、評価額は40億ドルに達しました。
しかし、GeekWireが先月報じたように、同社は最終的にアイデンティティを失い、競争優位性の維持に苦戦しました。QVCの親会社であるQurateは2015年にZulilyを24億ドルで買収しましたが、事業規模を拡大することができず、最終的に昨年5月にRegentというあまり知られていないプライベートエクイティファームに売却しました。
リージェントは、新規市場で小売業者を拡大する計画だったが、代わりに3州で800人以上の従業員を解雇し、12月にズーリリーを清算したと述べた。
先月、無形資産の販売を専門とするニューヨークのヒルコ・ストリームバンクは、ズーリリーのブランド資産買収のオファーを募集していると発表した。ヒルコによると、ズーリリーは昨年、250万人の買い物客から6億6600万ドルの売上高を上げたという。
ビヨンドは2023年の通期売上高が16億ドルで、前年比19%減、純損失は3億800万ドルと発表しました。アクティブ顧客数は9%増加し、560万人となりました。ユタ州ミッドベールに本社を置く同社は、12月31日時点で3億200万ドルの現金および現金同等物を保有しています。ビヨンドの株価は過去6ヶ月で70%以上上昇しています。
「インターネットで商品を売りさばくためにこの会社に入ったわけではありません」と、レモニス氏は先月のアナリスト向け決算説明会で述べた。「この事業をホームビジネスのAAAにできると100%確信しているからこそ、この会社に入ったのです」
ビヨンドは先月、今年後半にオーバーストックのサイトをリニューアルする予定であると発表した。
少数のズリリー従業員は清算手続きの間も同社に留まった。
ズーリリーは、アマゾンに対し価格カルテルとサプライヤーへの圧力を主張する訴訟を起こしている。12月に提起されたこの訴訟は、連邦取引委員会がアマゾンに対して提起した別の独占禁止法訴訟における申し立ての一部に基づいている。
昨年、米国のeコマース市場は小売売上高全体の22%を占め、過去最高を記録しました。ただし、パンデミックによる好景気以降、オンライン売上高の成長は大幅に鈍化しています。Digital Commerce 360によると、米国のeコマース売上高は2023年に7.6%増の1兆1,100億ドルに達しました。
