スマイルタギングのご紹介：クラフトとチーズバーガーによる新しいソーシャルメディア「ブランド実験」
ジョン・クック著
FacebookやTwitterでのシェアは2ヶ月前まで当たり前のことでした が、いよいよ「スマイルタグ」が登場します。クラフト・マカロニ＆チーズとCheezburger Networkの皆さんのご厚意により、木曜日からCheezburgerのコメディサイトネットワークのツイートとFacebookの「いいね！」ボタンのすぐ横に、新しい「スマイルタグ」ボタンが追加されます。
スマイルタグとは？簡単に言うと、人々が笑顔や笑い声、ニヤリとした表情の写真を共有できるスポンサー付きの機能です。チーズバーガーの編集記事にあるスマイルボタンをクリックするたびに、大きな笑顔を見せるよう促され、パソコンのウェブカメラで写真が撮影されます。撮影された写真は、クラフトのFacebookページで友人と共有できます。
これは、消費者ブランド（クラフト）とオンラインパブリッシャー（チーズバーガー）による、他に類を見ない広告・ソーシャルメディアキャンペーンです。これらのボタンは今後2ヶ月間、チーズバーガーの投稿に掲載され、シアトルに拠点を置くチーズバーガーは、このキャンペーンにより非公開ながらも多額の収益を受け取ります。
「ブランドは、標準的なバナー広告枠以外の場所にマーケティングやユーザーエンゲージメントの機会があることにますます気づき始めています」と、シアトルに拠点を置くチーズバーガーの最高売上責任者、トッド・サウィッキ氏は述べています。「ブランドは必ずしもユーザーの目に触れさせたり、不快なことをしようとしているわけではありません。創造的なことをしようとしているのです。クラフトはブランドの伝統を伝えたいと考えており、そのブランドの大きな部分は子供と家族、そしてマカロニと笑顔です。彼らはそれを本当に強化したいと考えているのです。」
そこで登場するのが、サウィッキ氏が両社にとっての「ブランド実験」と呼ぶ「スマイルタギング」だ。クラフトの広告代理店が開発したこのスマイルタギングボタンは、チーズバーガーのウェブサイトでのみ表示される。
2009年にチーズバーガーに入社したサウィッキ氏は、今後数ヶ月でクラフトとの提携に倣い、より多くのパートナーシップを構築する計画だと述べた。実際、サウィッキ氏によると、CEOのベン・フー氏から、従来のバナー広告が不要になるような形でブランドと編集コンテンツを統合するよう指示されたという。
クラフトのスポンサーシップは、3,000万ドルのベンチャーキャピタル資金調達ラウンドを終えたばかりのシアトルのオンラインコメディネットワークによる、新しい創造的な方法で収益を増強するためのより大きな取り組みの一環だ。
「これが成功し、今後もこのような斬新な体験をもっと提供できるようになることを期待しています」とサウィッキ氏は語った。「これは、常に型破りなコンセプトを掲げてきたチーズバーガーのブランドを象徴するものでもあります。…今後もこのような企画をもっと展開していきたいと思っています。誰にとっても興味深いものになるはずです。」
[Mashable に感謝]
