オールステートの買収で収益見通しが悪化し、マーケックスの株価は40％以上下落
ジョン・クック著
シアトルのモバイル広告会社Marchexの株価は、同社が通話型広告の収益見通しを引き下げると発表したことを受け、木曜日の早朝取引で40%以上下落した。同社は、収益の減少はオールステートからの「コミットメントの修正」によるものだと説明したが、タイム・ワーナー、Tモバイル、ディッシュ・ネットワークスといった他の顧客が新たな成長をもたらしていると指摘した。
株価は4.26ドルで取引されており、3.25ドル（約43%）下落した。これにより、Marchexの時価総額は約1億8200万ドルとなる。
同社はSECへの提出書類の中で次のように述べている。
Marchex社の技術により、同社は通話料金制において顧客が設定した目標と指標を上回り、年間計画の支出を加速させ、第4四半期には増額の兆候を示しました。しかし、Allstate社は今後、固定料金モデルへの移行を希望しています。この提案されたモデルでは、Marchex社の経済的メリットは限定的であり、Marchex社への財務的エクスポージャーは依然として残ります。Marchex社は、このような契約形態で事業を展開することは長期的な利益に繋がらないと考えています。Marchex社は、Allstate社の通話分析技術を活用した統合パートナーとして、引き続きAllstate社と協力していきます。Marchex社は、これがAllstate社の財務的貢献に及ぼす影響は比較的小さいと見込んでいます。
「多くの企業が成果報酬型モデルで事業を展開していると考えているため、今回の結果は残念です。これは当社の顧客基盤で見られる傾向です」と、会長兼CEOのラッセル・ホロウィッツ氏は声明で述べています。「オールステート以外にも、通話型広告商品の顧客基盤は引き続き拡大しており、モバイル広告と通話型広告の顧客導入の初期段階にあると考えています。」
Marchex 社は現在、今年度の電話による収益が 1 億 7,000 万ドルから 1 億 7,200 万ドルになると予想しています。
