ズーリリーが期待外れの収益を報告した後、あるアナリストは「ユリが枯れつつある」と懸念している。
トリシア・デュリー著
ズーリリーが期待外れの第1四半期決算を発表し、通期見通しを大幅に引き下げた翌日、投資銀行はシアトルの電子商取引会社が事態を好転させることができるかどうか疑問視している。
このような予想外れの後では、アナリストが目標株価を引き下げ、格付けを引き下げるのは当然だが、アナリストの発言内容に比べれば、こうした行動は穏やかなものだった。あるアナリストは、この銘柄に関して「ひどい予測」をしたと謝罪し、別のアナリストは「ユリは枯れつつある」と状況を総括した。
厳しい言葉は、全体像の一部しか描き出せません。
昨日の報道直後、ズーリリーの株価は17%急落しました。今日は状況がやや改善し、終値はわずか8.4%（1.00ドル）安の1株10.82ドルです。しかし、これは同社の52週間最高値42.56ドルには遠く及びません。
スティフェルのアナリストは投資家向けメモの中で、1月にズーリリーのカバレッジを開始した際に「買い」のレーティングと30ドルの目標株価を提示したことを謝罪した。「我々は間違っていました。申し訳ありません」とマーケットウォッチは報じている。「ズーリリーが現代のQVC/HSNになれると考えていました。カーブでこれほど苦労するとは思っていませんでした。」
本日、スティフェルは格付けを「ホールド」に引き下げ、目標株価を12ドルに引き下げました。
ズーリリーは昨日、第1四半期の売上高が3億660万ドルだったと発表した。これは同社ガイダンスの下限にとどまった。アナリスト予想は3億1300万ドルだった。さらに同社は、2015年の売上高が13億ドルから14億ドルの範囲に収まると予想しており、従来のガイダンスである15億ドルから16億5000万ドルから下方修正した。
RBCキャピタル・マーケッツは別のメモで、投資家に対し目標株価を1株12ドルに引き下げると発表し、「ユリは枯れつつある」とアナリストは記した。さらに、ズーリリーの売上高成長率も第4四半期の52%から第1四半期の29%に低下したため、株価が下落するのは当然だと付け加えた。
シティグループもこのニュースに反応し、目標株価を17ドルから13ドルに引き下げ、「中立」格付けを維持した。
これは問題の最初の兆候ではありませんでした。
2月、ズーリリーは第4四半期の業績が予想を下回ったことを受け、最高財務責任者（CFO）のマーク・ストルツマン氏が退任すると発表した。当時、ズーリリーの共同創業者であるマーク・ヴァドン氏は、同社の問題は成長痛によるものだと説明していた。「当社はあまりにも急速に成長してきたため、時には実行力が本来あるべき姿よりも不安定になってしまった」とヴァドン氏は述べ、2015年にこれらの問題を解決する予定だと付け加えた。
昨日のアナリストとの電話会議で、同社のCEOダレル・カベンズ氏が計画の概要を説明した。
Zulilyは、主に母親向けに、大幅な割引価格で衣料品や家庭用品を販売するフラッシュセールサイトです。毎日、短期間限定で販売される様々な商品が掲載されます。
ズーリリーは、1日に販売する商品の数を「100イベント」に減らし、マーケティング戦略を、必ずしも個別の販売ではなくサービスを宣伝する長期的なアプローチに転換し、しばらくの間悩みの種であった配送時間の改善を継続していると述べた。
「私たちは正しい方向に進んでおり、顧客体験の向上において大きな進歩を遂げてきました。しかし、まだ多くの機会があり、取り組むべき課題が残されていると考えています」と、ケイベンズ氏は電話会議で述べた。「これらの変化に取り組む中で、短期的には成長率は低下すると予想していますが、長期的にはより力強く成長を拡大する機会があると考えています。」
