アマゾンは創業20周年を記念して、ブラックフライデーのような大規模なセールイベント「プライムデー」を開始する。
トリシア・デュリー著
来週、アマゾンは創立20周年を記念して第2回目の「ブラックフライデー」ショッピングイベントを開催することを期待して、数千点の商品を大幅値下げする。
プライムデーと呼ばれる24時間セールは、7月15日（記念日前夜）に正式に開始されます。割引は午前0時1分から当日まで続きます。参加するには、Amazonプライム会員であるか、30日間の無料トライアルに登録する必要があります。
シアトルの電子商取引大手は、この買い物ブームを、感謝祭の翌日で通常は年間最大のショッピングデーであるブラックフライデーに例えている。
この夏のイベントでは、数千点の「ライトニング・ディール」と、電化製品からおもちゃ、スポーツ用品まであらゆる商品が対象となる人気の「本日のセール」7点がセール対象となります。来週のショッピングイベントは世界規模で展開され、Amazonプライム会員の米国、英国、スペイン、日本、イタリア、ドイツ、フランス、カナダ、オーストリアなど、Amazonプライムが利用可能な複数の国で開催されます。
架空のショッピングデーを設けることはアマゾンにとって非常に意味のあることだが、広報担当者はそれが一度限りのイベントなのか、それとも毎年行われるものなのかについては言及を避けた。
ブラックフライデーは既に年間で最も買い物客が集まる日の一つであり、夏にも同じような購買行動を再現できれば、莫大な利益が期待できます。さらに、ブラックフライデーはAmazonプライムと連動しており、バーゲンハンターが2日以内配送プログラムを試すきっかけにもなります。
アマゾンはこれまで以上に、顧客の忠誠心を育み、繰り返し購入してもらうことでプライムを同社の成功の礎とみなしている。
同社は、ホリデーシーズン中に1,000万人以上がプライムを初めて利用したと発表しました。これには30日間の無料トライアルに登録した人も含まれます。アナリストは、これらのトライアル利用者の多くが有料会員になったと推定しており、アマゾンは顧客が年会費99ドルに見合うサービスに満足していると繰り返し述べています。
配送に加えて、会員は Amazon が制作したオリジナル番組や PBS の「ダウントン・アビー」などの独占番組を含む、膨大な無料ビデオ コンテンツのライブラリにもアクセスできます。
販売イベントをでっち上げることは、まだ購入を計画していなかった人々を誘い込むのに効果的であるという証拠があります。
大型小売店や百貨店は、労働者の日や戦没将兵追悼記念日に頻繁にセールを実施しています。中国のeコマース大手アリババは、「11.11ショッピングフェスティバル」、または「シングルズ」と呼ばれるイベントを開催しています。この日の起源は祝日とは関係なく、独身者のためのお祝いです。通常、この日は若い中国人が大幅な割引を求めて訪れ、昨年は中国の消費者がアリババのマーケットプレイスに殺到し、90億ドル以上の商品を購入しました。
Amazonはプライムデーのイベントを機に、プライム会員の皆さまに、会員料金をお支払いいただく限り無制限にオンラインで写真を保存できる「プライムフォト」など、プライム会員向けの最新特典への注目度向上にも取り組んでいます。プライムフォトの魅力を高めるため、写真コンテストを開催し、1万ドル相当のギフトカードが当たるチャンスを提供しています。Amazonプライム会員のご利用方法を最もよく表した写真を、こちらの特設ページにアップロードできます。
このコンテストの一環として、複数の都市のアーティストがAmazonから報酬を受け取り、独自の解釈で作品を制作しました。このプロジェクトに関する短い動画をご覧ください。
