分析：「Netflixだけ」の家庭の子供たちは年間230時間の広告を避けている
ロブ・トレド著
- 平均的な子供は1日2.68時間テレビを見ており、年間約980時間である。
- テレビ1時間には14.25分の広告が含まれており、これは放送時間の24%に相当します。
- 「Netflixだけ」の家庭では、子供たちが年間230時間、つまり9.6日間の広告を見る必要がない。
子どもたちのテレビ視聴は大きく変化しました。テレビが発明され、広く普及して以来、多くの家庭でテレビを視聴してきましたが、エンターテインメントの消費方法は進化を続けています。リビングルームに置かれた1台のテレビで4チャンネルを選べる時代から、ケーブルテレビ、ストリーミングサービス、インターネットエンターテイメントなど、様々な選択肢を持つ複数のデバイスが家中に点在する時代へと変化しています。
2017年には、土曜の朝のアニメや放課後の特別番組といった従来の子供向けテレビ番組を見る代わりに、Netflixなどの「子供向け」セクションがありコマーシャルのないストリーミング サービスを娯楽として利用する子供がこれまで以上に増えています。
では、これは広告業界にとって何を意味するのでしょうか?
これまで以上に多くの家庭が「Netflixのみ」の家庭になっていることを受けて、これらの家庭の子どもたちがどれだけのコマーシャルから解放されているかを調べたいと考えました。その結果、 「Netflixのみ」の家庭の子どもたちは、従来のテレビ視聴家庭と比較して、年間230時間強のコマーシャルから解放されている ことがわかりました。
国立衛生研究所のデータを調べたところ、子供たちは1日に2.68時間（場合によっては最大9時間）テレビを見ていることがわかりました。タブレットや子供が利用できるパソコンなどのテクノロジー機器が増えている家庭では、スクリーンタイムは1日あたり約1時間増加します。現在、テレビの平均視聴時間は1時間あたり14.25分、つまり放送時間の約24%を占めています。テレビ局は、各エピソードにより多くのコマーシャルを詰め込むために、番組のスピードアップさえ行っています。これを踏まえると、 子供が従来のテレビを見ている場合、年間230時間、つまり9.6日分のコマーシャルを見ていることになります。
NetflixやAmazonビデオ、Huluといった子供向けコンテンツを提供するサービスは、親が子供のエンターテイメントの選択肢をはるかに簡単に管理できるようにしています。コマーシャルに邪魔されることなく、子供を楽しませる簡単な方法を提供してくれます。
YouTubeは、人気のYouTube Kidsサービスにおいて、今年、アルゴリズムによるフィルターを通過させる不適切な動画コンテンツが報告されたことで、厳しい批判にさらされました。人気の子供向けアニメに暴力的または挑発的な内容の動画が含まれた動画は、テクノロジー業界や子育て業界から注目を集めました。YouTubeの親会社であるAlphabetはYouTube Kidsは安全だと主張していますが、今回の違反行為により、保護者はYouTube Kidsへの信頼を失っており、より多くの消費者がNetflixのような、より信頼性が高く保護された子供向けコンテンツプロバイダーへと流れています。
お子様の視聴習慣についてお話を伺ったある親御さんは、「Netflixはまさに天の恵みです。子供たちがテレビを見すぎないように気をつけていますが、Netflixの番組を観させてあげられるのは嬉しいですし、見ているものをほぼ自分でコントロールできるのも嬉しいです。新しいおもちゃや甘いシリアルの広告を何度も繰り返し見られるのは困りますからね」とおっしゃっていました。
商業化が減れば子どもの娯楽は改善されるというのが親たちの間での一般的な考え方のようです。
