オンライン旅行の売上高が初めて1000億ドルを突破: Expediaが引き続きトップ

ジョン・クック著2013年2月21日午前8時27分2013年2月21日午前8時32分

Expedia の株価が急騰しているのも不思議ではない。過去 1 年間で 90 パーセント以上上昇し、2012 年のシアトルのテクノロジー企業の中でトップクラスの業績を収めた企業​​の一つとなっている。comScore の新しいレポートによると、米国の旅行電子商取引は昨年 1,030 億ドルに達した。1,000 億ドルを超えたのは初めてであり、前年比で 9 パーセント増加している。

Expediaはオンライン旅行業界で依然としてトップの座を維持しており、このカテゴリー全体のページビューの31%を占めています（2012年の全世界売上高は40億ドルでした）。しかし、良いニュースばかりではありません。オンライン旅行業界のリーダーであるExpediaのページビュー数は、前年比で5%減少しました。

Kayak、BookingBuddy、Priceline.comはいずれも増加しました。しかし、comScoreのジョン・マンガーノ氏は、ページビューが必ずしもビジネスの好調につながるわけではないと指摘しています。

「興味深いことに、すべてのサイトがページビューを取引につなげる点で同じように効果的というわけではありません」とマンガーノ氏は述べています。「予約に至るまでに多くのエンゲージメントが必要なサイトもあれば、価格比較の場として機能しているものの、訪問者が他のサイトで予約をするため、販売機会を逃しているサイトもあります。つまり、トラフィック獲得競争に勝つことは顧客獲得において重要な要素ですが、ファネルの他の段階で戦略を最適化している旅行会社こそが、最終的に最大のコンバージョン率を達成できるのです。」

comScore のトラフィック結果は次のとおりです。