新たな調査によると、アマゾンは広告収入でマイクロソフトを抜いて第3位に躍り出る見込み
フランク・カタラーノ著
アマゾンは今年、米国の広告収入でマイクロソフトを追い抜き、グーグルとフェイスブックに加わりデジタル広告出版社のトップ３に入る勢いだ。
これはeMarketerの最新予測によるものです。同社は現在、Amazonの2018年の米国広告収入が46億1,000万ドルに達すると予測しており、これはeMarketerの3月時点の予測である28億9,000万ドルから増加しています。これによりAmazonの広告市場シェアは4.15%となり、MicrosoftとLinkedInの合計である4.05%をわずかに上回ります。
この予測ではAmazonがトップ3入りを果たしたものの、3位からは大きく離されています。レポートでは、Googleの今年の広告収入シェアは37.14%、Facebookは20.57%と推定されています。5位はOath Netで、3.32%となっています。
eMarketerは、Amazonの広告収入の力強い有機的成長と、一部の広告サービスを収益として計上する会計基準の変更を評価材料としている。eMarketerは以前、広告サービスは売上原価として計上されていたと述べている。
「消費者の購買行動を強力に把握していることが、デジタル広告市場において同社をグーグルやフェイスブックとは一線を画しており、それが同社を広告主にとって魅力的な選択肢にしている」と、新レポートに付随する解説の中で、予測担当シニアディレクターのモニカ・パート氏は述べた。
シアトルに拠点を置く同社の急成長のもう一つの理由は、より多くの消費者がGoogleではなくAmazonで商品検索を始めるようになったことだろう。「検索トラフィックの増加は、サードパーティの販売業者にAmazonでのキーワード入札額を引き上げる理由を与えている」とパート氏は述べた。
モバイルに関しては、eMarketerはAmazonの予測も引き上げました。Amazonのモバイル広告収入は2017年比242%増の16億1,000万ドルに達すると予測しています。
Amazonの広告収入全体の増加は、すぐには鈍化しない可能性が高い。EMarketerは、少なくとも2020年までは年間50%以上の増加が見込まれ、その時点で米国のデジタル広告収入全体の7%を占めると予測している。
7月、アマゾンの最高財務責任者（CFO）であるブライアン・オルサフスキー氏は、同社の第2四半期の「好調な」業績の原動力として広告事業の成長を挙げた。「広告事業は今や数十億ドル規模の事業です」とオルサフスキー氏はアナリストとの電話会議で述べた。「様々な分野で広告の導入が順調に進んでいます」
アマゾンの広告販売における主な競争優位性の一つは、顧客の購買習慣に関するデータであり、これはベンダー、著者、その他の広告主にとって魅力的です。「私たちは、広告主の皆様に広告の直接的なメリットを示す上で、独自の立場にあると考えています」とオルサフスキー氏は述べています。
