アップルとフェイスブックのブランド価値は急上昇、アマゾンとマイクロソフトのブランド価値は下落

ジョン・クック著2012年5月22日午前7時41分2012年5月22日午前7時43分

あの象徴的なAppleロゴには到底太刀打ちできません。WPP傘下のミルワード・ブラウンが本日発表した調査によると、Appleは2年連続で世界で最も価値のあるブランドに選ばれ、その価値は1,829億ドルに達しました。テクノロジー業界は全体的に好調で、上位5ブランドのうち4ブランド、上位10ブランドのうち7ブランドがAppleでした。

マイクロソフトはブランド価値766億ドルでマクドナルドに次ぐ5位につけました。これは2%の減少です。上位5社にはIBMが15%増の1159億ドル、そしてグーグルが3%減の1078億ドルと続きました。

小売業者のウォルマートとAmazon.comは、340億ドルで互角の立場を保っていました。両社のブランド価値はそれぞれ一桁台の下落となりました。

そして、先週華々しいIPOを果たしたFacebookは、ブランド価値が74%上昇し、332億ドルでAmazonに次ぐ3位に入りました。リストの中で最も大きな上昇を記録しました。

「ブランドは企業にとって保険のようなものだ」と、ブランド調査会社ミルワード・ブラウンのCEO、アイリーン・キャンベル氏は述べた。「長引く経済ストレス、政情不安、そして自然災害によって多くのカテゴリーのブランドが打撃を受けたにもかかわらず、世界をリードするブランドの価値は多くのカテゴリーで上昇を続け、企業を支え、育成している」。実際、同社は2006年から現在までに、上位100社のブランド価値が66%上昇したことを明らかにしている。

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