シアトル観光局によると、無料のKloutツアーは成功だったという。
フランク・カタラーノ著
影響力の代償は？シアトルへの無料旅行くらいかもしれない。
5月号のWired誌を含む情報技術専門家たちが、ソーシャルメディアランキングサイトKloutにおける高得点者の本当の影響力について議論する一方で、シアトル観光局はKloutを中心とした実験が大成功だったと発表した。
今年初め、シアトル・シティ・ビレッジ・ボーディング・センター（SCVB）は、ポートランド、バンクーバー（BC州）、サンフランシスコといった「主要なビジターフィーダー市場」から、Kloutスコア50以上、Twitterフォロワー1,000人以上の30名をシアトルに招待しました。マーケティングディレクターのアリ・ダニエルズ氏は、「キャンペーンで重点的に取り組んでいる分野、つまり芸術、文化、食、ワイン、音楽において影響力のある人材であることが重要だった」と指摘しました。
招待客はゲストを連れて来ることができ、2月の3回の週末のいずれかに訪問しました。シアトル・シーホーク・コンベンションセンター（SCVB）は、交通費、宿泊費、地元の文化施設やアトラクションの入場券、そして500ドルのギフトカードを負担しました。そして、当然のことながら、SCVBはTwitterのハッシュタグ「#2DaysInSeattle」とキャンペーンウェブサイト「2DaysinSeattle.com」の利用を推奨しました。
ダニエルズ氏によれば、結果は期待を上回るものだったという。
「インフルエンサー1人あたり平均8.2件のツイートとシェアがあり、ツイート、リツイート、シェア、コメント、いいねの合計は19,645件でした」と彼女は言います。「インフルエンサー30人全体では、真のリーチは330万件、真のインプレッションは1,950万件、総インプレッション数は3,910万件に達しました。」
ダニエルズ氏は、2月のクラウト招待客のシアトル訪問が他の人たちにも刺激を与えたと語る。「消費者はインフルエンサーに倣い、先週末にもシアトルでの2日間についてツイートしています。」
全体として、これは SCVB 第 1 四半期のメディア キャンペーンの重要な部分であったと彼女は言います。
彼らはまたそれをするだろうか？「もちろんです。」
