Twitterで盛り上がろう、でも自分のルーツを忘れずに：大型IPO前夜の4つの希望
クリス・テソ著
3年前、3社目の会社を設立しました。前の会社を辞め、（再び）生計を立てることを危険にさらし、社会生活を一旦中断して、1年以上かけてChirpifyを自力で立ち上げました…それもTwitterのおかげです。
私は、Twitter が生み出したものが持つ可能性と将来性にすっかり魅了され、人々の生活やコミュニケーションのあり方に根本的な変化をもたらすであろうこの変化に、自分も参加したいと思いました。
TwitterのIPO前夜を迎えた今、私はある種の親近感を覚えている。まるで、私が初めて共感したあのアイデア、あの約束が、スーパーボウルの勝利という自由市場における世界全体の承認を得つつあるかのようだ。
それで、Twitterが盛大な登場を準備している今、彼らがパーティーに持ってきてくれることを私はいくつか望んでいる。今日でも私を刺激しているその可能性を無駄にしないために。
1. 革新と破壊を続ける
Twitterは、根本的に新しいコミュニケーション手段として登場しました。人々、企業、そして政府間の情報の流れを民主化し、分散化したのです。TwitterのIPOロードショーでCEOのディック・コストロ（@DickC）が強調したTwitterの最大のバリュープロポジションの一つである分散化は、このプラットフォームの最も重要な点です。他のソーシャルメディアと比較すると、これがTwitterの差別化要因であり、電力会社のような公共事業体へと成長した理由です。
避けられない収益プレッシャーと四半期ごとの利益目標が現実のものとなった今、限界に挑戦し、破壊的イノベーションを起こすことをやめないでください。たとえ収益モデルの完成に90日以上かかったとしても。まだ多くの変化、改善、そして改革の余地があります。
2. 既存のビジネスモデルに甘んじない
メディアとコミュニケーションを再構築したTwitterは、今やこれらの業界を取り巻くビジネスモデルも再構築するチャンスに恵まれています。ディスプレイ広告やブランドリファラルに頼るだけではいけません。これらは広く認知されており、広告主も購入方法を知っているため、必ずや定着するでしょう。
しかし、あらゆる物事と同様に、ゲームの進め方はお金によって決まります。もし収益源がディスプレイ広告だけであれば、ユーザー体験もより伝統的なものへと向かう可能性が高いでしょう。クリック課金型広告以外にも、生き方はあります。Twitterが新たな電力会社となり、ソーシャルメディアがオンライン上のアイデンティティになりつつあるという点に同意するならば、革新的なモデルを生み出す機会は豊富にあると言えるでしょう。
電流がパイプを流れ、それがあなた自身を運ぶとき、従来の広告ビジネス モデルでは見られなかった新しいエンゲージメント、コンバージョン、エクスペリエンスを生み出す機会が明らかになります。
3. 次のWebを設計し続ける
長らく、インターネットはウェブサイト、ブラウザ、そしてメールが中心でした。Twitterは違います。もちろん、Facebook、モバイル、位置情報など、他にも様々な力が働いています。しかし、Twitterはインターネットを根本的に異なる方法で再構築する上で重要な役割を果たしています。
ウェブの再構築を止めないでください。Twitterが著名人、ブランド、ニュースを「フォロー」するための非対称モデルを採用しているという事実は、誰もが世界中のコンテンツに、瞬時に、そして検閲なしに、自由にアクセスできることを可能にしています。文字通りインターネットの景観を再構築し、忘れ去られかけたインターネットの約束を果たしているのです。今すぐ諦めないでください。
4. エコシステムをサポートする
企業が株式を公開するたびに、そのエコシステム、つまりそのプラットフォームを中心に製品、サービス、そして機能を構築してきた企業にとって、それは常に「正念場」となります。そして、時にはトレードオフとなることもあります。なぜなら、そのエコシステムが企業自身によって収益化できる価値を提供しているからです。
Twitterは、自社のエコシステムをサポートするだけでなく、私たちのような開発者の想像力を刺激するパイプをさらに敷設することで、その成長を支援する必要があります。Twitterとの連携は必ずしも容易ではありませんでした。パートナーやポリシーに関する透明性が十分に確保されていないことが時々あったからです。
Twitterを取り巻く開発者や起業家のコミュニティは、世界で最も才能豊かなコミュニティの一つだと私は信じています。このエコシステムから、Twitterの優れた機能や革新的なビジネスモデル、そしてソリューションが生み出されてきました。Twitterがこのコミュニティの力を活かし、限界に挑戦し続けることを願っています。
Twitter の歴史のこの章に参加できたことを誇りに思うとともに、次の章も楽しみにしています。
クリス・テソは、ポートランドで設立2年のスタートアップ企業、Chirpifyの創業者です。ソーシャルメディア、ライブイベント、テレビなどでハッシュタグを活用し、瞬時にマーケティングとコマースコンバージョンを促進するサービスを提供しています。Twitterで@ChrisTesoをフォローできます。
GeekWireの次の記事は、GeekWireのコラムニスト、モニカ・グズマによるものです。Twitter のほろ苦いIPO：私たちの小さなソーシャルメディアはすっかり成長しました
