Zillowは6500万ドルのマーケティングキャンペーンの一環として新しいテレビ広告を展開し、ラジオスポットも展開
ジョン・クック著
Zillowは、オンライン不動産ブランドのトップ企業を目指し、本日新たなテレビCMと、印刷物およびラジオ広告の展開計画を発表し、その勢いを続けています。このマーケティング戦略は、今年6,500万ドル規模の全国広告キャンペーンの一環であり、住宅価格が高騰する春の時期に実施されます。
先週の収支報告会で、ジロウのスペンサー・ラスコフCEOは、広告キャンペーンが功を奏し、同社が業界のライバル企業と差をつけるのに役立っていると述べた。
「当社はマーケティング投資を拡大し続けており、忙しい春と夏の住宅購入シーズンを通じて全力で取り組む予定です。これは、当社のエージェントやブローカーパートナーにとっての価値と機会の拡大にもつながります」とラスコフ氏はプレスリリースで述べた。
Zillowは4月に7,900万人のユニークビジター数を記録し、同社にとって過去最高を記録しました。同社の主要ライバルであるTruliaも、独自のマルチチャネル広告キャンペーンを展開しており、今年は最大4,500万ドルを投じています。
先週の決算説明会で、ラスコフ氏は「競争上の理由」を理由に、広告キャンペーンの効果に関する詳細を明かすことを控えた。その後、競合他社が広告支出を増額したことによる影響はないと付け加えた。
Zillow の新しいテレビとラジオのスポットには、シンガーソングライターの Ray LaMontagne によるオリジナル サウンドトラックが使用されています。
「この広告キャンペーンは、テクノロジーがどのように家族が協力し、買い物をし、そして最終的には家だけでなく自分たちの生活の場を見つけるのかを示すものです」とジロウの最高マーケティング責任者エイミー・ボフティンスキー氏は述べた。
新しい広告「Family Search」では、Zillowが「住宅販売の王道」になろうとしているように見えます。ご覧ください。
Trulia のキャンペーンも家族生活に焦点を当てていますが、もう少しユーモラスなアプローチを採用しています。
https://youtu.be/eJCP3oNvSpM
追記：そしてTruliaもこれに続き、本日新たなテレビCMを公開しました。こちらもユーモアをテーマにしたCMです。
https://youtu.be/xRbZ0PLRz10
